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啤酒營銷

雪花啤酒節預告著夏日啤酒狂歡大幕的開啟

2011年杭州雪花啤酒節將5月19日-29日在杭州南山路西湖天地中央草坪舉行。昨天，記者從華潤雪花啤酒（浙江）公司了解到，啤酒節的審批手續已經完成，相關準備工作和票務銷售工作也全面展開。從2005年...

“珠啤模式”與過程控制

以應用高新技術為途徑，環保投資為理念，加強過程控制為手段，珠江啤酒堅持推進全面循環經濟建設。技術含量高、環保效益非常顯著的錯流膜過濾、二次蒸汽熱能回收、沼氣回收綜合利用、變壓器低壓回...

青啤與雪花的擴張路徑：龜兔賽跑的角色互換

2001年彭作義的意外去世，再加上之前黃鐵鷹的離職，讓青啤與華潤雪花的第一輪競爭在唏噓中結束。此時的青啤正處猛烈擴張后于消化不良狀態，需要以此由內到外的規模結構調整，繼任者金志國結下了彭...

青啤與雪花的品牌較量：一招鮮比拼組合拳

資本運作長袖善舞華潤雪花卻深諳此道，每收購一個品牌就往往毫不留情地將原品牌冷藏，用"雪花"品牌取而代之。2003年前后，華潤雪花確立了雪花主品牌的地位，"確定雪花為全國統一品牌"，致力于打造"...

雪花與青啤的品牌較量：追求高端vs立足高端

2010年以來，青啤已經在在山西、浙江等幾個關鍵省份并購啤酒企業，開始新一輪的產能擴張，以彌補"大效應"的不足。而雪花的盈利能力的提升卻有些力不從心。整合做強之后的青啤，產品盈利能力遠超華...

雪花與青啤的競爭力解構：結構性優勢對決關鍵性優勢

在21世紀初剛剛完成了對40多家企業收購的青島啤酒，資金鏈十分吃緊，且難有規模效益，戰略領導人突然離世令困境雪上加霜，百年品牌舉步維艱。此時，關鍵不是誰來接手這個攤子，而是以何種戰略拯救這...

華潤雪花進一步擴大區域市場優勢

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（下稱華潤雪花）今天在北京宣布，根據國家統計局剛剛對外發布的數據顯示，華潤雪花2010年度共銷售啤酒928萬千升，其主品牌雪花啤酒單品銷售843．1萬千升，由此，華潤雪花在...

做大做強啤酒行業盈利能力

數字僅僅是過去三年變化的縮影，背后是青島啤酒持續發力的既定戰略。既有搬遷擴建、兼并重組等低成本擴張模式，又有股權托管、持股參股等創新之舉，逐步完善了青島啤酒在全國的戰略布局。近年來，...

股權保衛戰背后

做強做大，內外兼修，青島啤酒的優異表現得到了資本市場的認可，在國際金融危機爆發后股市持續下跌的不利環境下，青島啤酒以優異的業績及積極的工作，贏得了投資者的廣泛認同。青島啤酒認股權證以2...

啤酒“減肥”了身價升了

●市場調查酒瓶子小了，反而貴了臺州人小T喝啤酒鐘愛當地產的紅石梁，可他發現啤酒瓶越變越小了。“以前一直是大瓶近600毫升的，現在酒瓶變精致了，只有500毫升，減量不減價啊。”記者在杭州慶春路...

長春一年人均喝掉48.5瓶啤酒

近期由中華全國商業信息中心與蘇賽特商業數據有限公司聯合發布的一份《中國啤酒市場產業發展狀況報告》透露，2010年，全國啤酒銷量預計將達4500萬噸。根據報告2009年統計數據顯示，吉林省2009年全...

探訪金漢斯現釀啤酒

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人，不滿于“陳釀”啤酒了，他們更渴望喝到更新鮮、更可口的啤酒。于是一種新鮮的模式－－純德國工藝的現釀啤酒應運而生。而國內第一家推廣此類釀酒技術，最終走...

廣告要進行有效訴求，必須具備的三個條件

廣告訴求點的三個條件可以保證有效訴求：正確的訴求對象、正確的訴求重點和正確的訴求方法。這對于酒類行業同樣適用。1、訴求對象廣告的訴求對象即某一廣告的信息傳播所針對的那部分消費者。1）...

廣告心理效果測評

廣告心理效果測評主要是測評廣告對消費者的影響程度，這種影響程度除了體現在銷售額上，更主要地體現在消費者的認識、情感、意志等心理因素的影響程度上。因此，啤酒商要注意了，廣告心理效果測評...

薄利多銷我們何樂不為

----薄利多銷的模式生意自有生意經，只要有利可圖、合法合理，就去用心經營。我們中國酒商網一直在用心經營。據報道，在浙江紹興市2008年"發展民營經濟經驗交流會"上，出現了特殊的經濟發展模式--...

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