根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，今年1至6月間，法國對(duì)華葡萄酒出口的總數(shù)為6642.7萬瓶。 CASTEL的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，CASTEL出口到我國的法國葡萄酒為1780萬瓶，CASTEL已成為我國市場進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。
CASTEL上海代表處我國區(qū)總經(jīng)理畢杜維（XavierPIGNEL-DUPONT）回顧了CASTEL進(jìn)入我國市場13年來的三個(gè)階段：與張?jiān)Ｂ?lián)合創(chuàng)立“張?jiān)？ㄋ固亍逼放疲荂ASTEL進(jìn)入我國市場初期最重要的品牌行動(dòng)；以聯(lián)合品牌的成功為基礎(chǔ)，CASTEL在我國市場的品牌營銷進(jìn)入了第二階段：建立和完善自有品牌體系。目前CASTEL投放我國市場的產(chǎn)品已包括“品牌酒”和“酒莊酒”兩大類，近40個(gè)品牌，其中僅“瑪茜”單一品牌，在2010年里的銷售量即達(dá)400萬瓶。
隨著市場地位的不斷提升以及旗下產(chǎn)品品牌的持續(xù)擴(kuò)張，CASTEL在我國的品牌營銷推入第三階段的時(shí)機(jī)也已成熟。CASTEL第三階段的目標(biāo)將是使自己真正成為 “高品質(zhì)葡萄酒生活的鑒證者”。 “鑒證者”這一身份包括了CASTEL在消費(fèi)者生活中的三種狀態(tài)：存在、熟識(shí)、參照。畢杜維說，“第一，我們決心繼續(xù)保持并擴(kuò)大在我國進(jìn)口葡萄酒市場上的商業(yè)*優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入更多消費(fèi)者的日常生活；第二，我們要進(jìn)一步加大品牌營銷和品牌傳播的力度，確立CASTEL品牌和旗下各品牌在消費(fèi)者心目中的清晰認(rèn)知，并取得信賴；第三，我們希望憑借自身的產(chǎn)品品質(zhì)和對(duì)葡萄酒文化交流的貢獻(xiàn)，使CASTEL品牌成為我國消費(fèi)者鑒賞高品質(zhì)葡萄酒的重要參照物”。
對(duì)于長期以來困擾CASTEL品牌在我國推廣工作的商標(biāo)權(quán)益問題，畢杜維坦陳，由于一些歷史的原因，“CASTEL目前未能持有該品牌對(duì)應(yīng)的中文商標(biāo)”。但他同時(shí)也確證，CASTEL已經(jīng)擁有了“CASTEL”拉丁字母注冊(cè)商標(biāo)及其所涉的一切合法權(quán)益。畢杜維認(rèn)為，目前商標(biāo)問題已經(jīng)不再是CASTEL在我國品牌推廣工作的主要障礙。歐洲第一大葡萄酒企業(yè)法國卡斯特兄弟簡化股份公司 （CASTEL FR－ERES SAS）日前在上海啟動(dòng)酒莊酒產(chǎn)品2011年度我國市場巡回品鑒會(huì)，并首次披露其在華品牌戰(zhàn)略。酒招商
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