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   OAT廣告測試TPM（消費者購買潛力值）研究

        目的：主要用于觀察廣告是否可以播出，以及對于播出效果的預(yù)先判斷。
        計算公式：TPM（消費者購買潛力值）＝（第2次選擇測試品牌的人數(shù)－第1次選擇測試品牌的人數(shù)）/測試樣本量×*
        方法：播出前在觀眾完全不知情的情況下讓其隨機選擇產(chǎn)品品牌（以圖片來代替）作為獎品，觀察廣告播出前后觀眾選擇情況的變化。注意所選取作為獎品的產(chǎn)品價值必須相同，否則會干擾測試效果，比如一只牙膏大約等于四支牙刷或者250g洗衣粉等，紅酒營銷。
        評價：依據(jù)選擇插播式廣告方式的不同而有所區(qū)別，在方案1里有競爭對手廣告出現(xiàn)時，如果測試廣告的TPM值大于對手，就可以考慮廣告的播出；在方案2沒有競爭對手廣告的情況下，如果測試得出新產(chǎn)品的TPM值大于18%時就可以考慮播出。

   OAT廣告測試流程
        1、流程
        以評價電視節(jié)目為理由集中被訪者，并模擬在家收看電視的真實情景，請被訪者收看插有測試廣告和其它廣告的電視節(jié)目，再請其評價電視節(jié)目和測試廣告。同時，準(zhǔn)備包括測試產(chǎn)品在內(nèi)的系列物品為獎品。在播放電視前、后分別請被訪者從中選擇獎品。然后，對1/2被訪者當(dāng)場做反應(yīng)測試，1~3天之內(nèi)對另一半被訪者進行記憶測試，紅酒招商平臺。
        2、思路
        OAT廣告測試的思路是這樣的，通過了解TPM（消費者購買潛力值）來了解廣告是否可以播出；通過研究REACTION（消費者反應(yīng)）和RECALL（消費者記憶度）來研究廣告需要彌補的細(xì)節(jié)，最終通過分析得到一個最接近完美的廣告方案。