午夜精品一区二区三区在线观看_超碰97人人人人人蜜桃_国产精品成人观看视频国产奇米 _黄色免费福利视频

    蘇酒集團是否真正今世緣威脅？
     洋河股份以5.35億元獲得雙溝酒業(yè)40.59%的股權(quán)，成為雙溝首屈一指大股東。此舉標志著江蘇兩大白酒企業(yè)就像杯中的酒一樣融合在了一起。2010年4月，洋河雙溝整合成立了新的蘇酒集團，正式組建蘇酒集團，強強聯(lián)合，振興“蘇酒”，江蘇白酒產(chǎn)業(yè)整合的大幕更由此拉開。洋河、雙溝，這“兩瓶酒”是江蘇輕工行業(yè)的驕傲。蘇酒集團的成立將江蘇白酒“三足鼎立”格局改為“二元競爭”。洋河、雙溝，這“兩瓶酒”是江蘇輕工行業(yè)的驕傲。
     作為品牌運營的企業(yè)本身，不要總看到威脅而看不到機遇。要知道，威脅是相互的，當然機會也一樣。
      但作為企業(yè)來講，真正的威脅不是別人，而是自己。面對復雜變化的行業(yè)環(huán)境與市場環(huán)境，企業(yè)要獲得并保持競爭優(yōu)勢面對的挑戰(zhàn)是嚴峻的，面對的機遇是有待把握的。目前大多數(shù)企業(yè)還不能明確自身的目標、定位和相關(guān)規(guī)劃，或者無法在管理實踐中實現(xiàn)所定目標和規(guī)劃。很多企業(yè)在運營過程中會經(jīng)常走進如下陷阱與誤區(qū)：
     在大多數(shù)企業(yè)管理者的思維中，往往沒有品牌概念，這是一個非常錯誤的管理誤區(qū)。要知道，品牌需要維護，需要創(chuàng)新。這都需要一個過程，企業(yè)決策者需要有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識，需要對品牌進行維護、培植與積淀。
     當前，作為今世緣品牌決策者要緊緊把握自身品牌的文化導向，也就是從“緣”文化去展開，去演繹自身系列品牌的開發(fā)與推廣，除此，別無他路。 
    不用兩億就可以打造蘇酒首屈一指
    品牌打造不是多少錢的問題，而是方向與思路的問題，同時也是執(zhí)行與實施的問題，而且更是零散與整合的問題。那么，并非給你2個億，就確保能夠讓今世緣品牌成為蘇酒首屈一指，因為如果方向與思路誤導，那將是與事無補。
     但是，如果方向與思路合適，同時執(zhí)行與實施到位，而且零散與整合完善，那么，也許1個億就有可能使今世緣品牌成為蘇酒首屈一指，而2個億就有可能使今世緣品牌不但成為蘇酒首屈一指而且成為國內(nèi)喜慶用酒的指定品牌而不只是江蘇區(qū)域品牌和婚宴用酒那么極限。
     我們知道：品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品的標識、窗口，更多地是營銷價值資訊的載體。一個完整的品牌不僅僅是一個名稱，它含有豐富的信息，包括產(chǎn)品層面的、文化層面的、服務層面的、視覺層面的等等。只有將這些信息最大化地充分整合起來，利用起來，品牌的價值和形象才能得到完整的詮釋。
     品牌整合營銷傳播一定要貫徹品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃推進，要根據(jù)品牌的發(fā)展進程來開展品牌整合營銷傳播，而不能盲目追求“短平快”，盲目“轟動性”的泛濫炒作、跟風，要合適的行為做合適的事情。
     品牌整合營銷傳播規(guī)劃包括：市場分析、競爭品牌分析、消費著分析、品牌定位策略、營銷傳播策略、品牌發(fā)展目標、營銷傳播效評等。
    品牌整合營銷傳播是在市場競爭的結(jié)晶。競爭產(chǎn)品同質(zhì)化（功能、質(zhì)量、價格雷同）的情況下產(chǎn)生的。在品牌傳播的戰(zhàn)略環(huán)境下，品牌越來越成為影響消費者購買選擇的重要因素。
    企業(yè)在進行品牌整合營銷傳播過程中，必須堅持四化導向。
識別系統(tǒng)化——
    這是為了實現(xiàn)品牌的一致性而必須實施的系統(tǒng)工程。識別系統(tǒng)主要是指品牌三大識別：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺系統(tǒng)（VI）。這三大系統(tǒng)必須保持系統(tǒng)性，不能馬虎湊合。
     特別是視覺系統(tǒng)更為重要，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。
     企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。
    企業(yè)識別系統(tǒng)設計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。
訴求傳承化——
     這是確保品牌形象的連續(xù)性，避免品牌形象傳播鏈的斷節(jié)，影響消費者的記憶度和誠信度。 
    一個連貫的品牌形象訴求傳遞，能夠增強消費者的誠信度，減少消費者的猜疑，同時也幫助消費者、受眾容易記住自己的品牌。
    因為散亂的訴求，容易形成分散的形象傳播，而不便消費者的記憶，使傳播效率降低，浪費傳播成本。 
    品牌形象訴求必須保持連貫性、傳承性，確保品牌訴求的階段傳承度。
傳播立體化—— 
    傳播是品牌和消費者之間的紐帶，傳播是消費者認知品牌的重要手段，傳播建立了品牌的知名度，傳播樹立了品牌的形象。 
    而傳播必須依靠多方位、多角度、多層面去全面規(guī)劃品牌整合營銷傳播的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，特別要注重傳播的立體化，也就是充分利用所能利用的傳播媒介間的組合、互動效應。