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　　2012年1月18日，“關注消費者——葡萄酒研討會（Direct to Consumer Wine Symposium）”將在加州納帕谷舉行，谷歌購物集團產品經理Vineet Buch將在研討會前的社交晚宴上發表講話。他對在互聯網上營銷時尚產品有專業的認識，并且時尚產品與葡萄酒的消費者行為模式大體相同，葡萄酒行業可以借鑒這些經驗。

　　晚宴上，Buch將談及“社交媒體營銷對建立在品味之上的產品的應用——時尚界教會我們的那些事”。講話內容包括如何有效地營銷有關時尚或者葡萄酒的產品，消費者在選購這類產品時通常依靠品味、情感或者是復雜的社會符號。時尚界在社會電子商務領域已經找到新的立足點，他很樂意把這些經驗傳給葡萄酒行業。

　　Buch曾經是Like.com的創辦人之一，現在擔任谷歌購物集團（Google Shopping）產品經理。Like.com是一個引導時尚的酒水招商網站，2010年被谷歌并購。他在谷歌創辦了購物網站Boutiques.com。

　　Chateau Montelena酒莊的Brian Baker，同時也是研討會今年的主席，他說：“此次研討會將吸引來全國各地的數百名釀酒商和經銷商，是一個年度大事件。我們在活動前一個晚上增設了社交晚宴，讓大家多一個交流機會，同時也可以聽到別的行業的專家談論最新的電子商務趨勢。”