午夜精品一区二区三区在线观看_超碰97人人人人人蜜桃_国产精品成人观看视频国产奇米 _黄色免费福利视频

    長期以來，由于產(chǎn)品同質(zhì)化等原因，企業(yè)品牌難以從產(chǎn)品差異來進行簡單界定，而且這種同質(zhì)化現(xiàn)象不僅僅限于白酒行業(yè)，在啤酒、葡萄酒行業(yè)也十分明顯，例如，啤酒行業(yè)多從麥芽濃度進行區(qū)分，葡萄酒則以產(chǎn)地、品種等方式進行區(qū)分，而受制于消費者對釀酒技術(shù)的認(rèn)知有限，這些差異難以反映在消費者的認(rèn)知上，致使品牌缺失了獨特的產(chǎn)品基礎(chǔ)。 
    除了產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的品牌認(rèn)知同質(zhì)化，目前，釀酒企業(yè)過度依賴廣告進行品牌宣傳，一窩蜂地炒作“年份酒”“高端酒”等概念，缺乏獨特的品牌訴求、品牌推廣理念和方法，品牌同質(zhì)化十分嚴(yán)重。在品牌推廣過程中，一部分企業(yè)盲目地給自己貼標(biāo)簽，特產(chǎn)酒、歷史名酒、政務(wù)用酒、喜宴用酒等概念泛濫，沒有了核心訴求，讓消費者對品牌概念模糊，同時，在品牌推廣中劍走偏鋒，刻意追求創(chuàng)意，以“導(dǎo)演和創(chuàng)意為中心”，忽視了告知消費者購買的理由。然而，消費者接觸廣告的時間有限，并不會主動去理解廣告的含義，他們很難說出企業(yè)的品牌優(yōu)勢和特點，對酒類品牌的認(rèn)知很困難。 
    對此，陳亞洲認(rèn)為，這種種誤區(qū)都表明，酒類企業(yè)在打造品牌之始就缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，品牌推廣、品牌策略沒有明確的定位，在品牌創(chuàng)意上過多地追求華麗的辭藻或獨特的創(chuàng)意，在品牌營銷中過于依賴傳統(tǒng)手段，雖然在實際宣傳中花樣百出卻缺乏中心點，讓消費者摸不著頭腦，投入巨資卻達不到品牌推廣的效果。 
    與此同時，不少企業(yè)盲目地將歷史文化當(dāng)作塑造品牌的主要手段，甚至生拉硬扯、無中生有地給企業(yè)增添歷史光環(huán)。
從品牌發(fā)展來看，企業(yè)歷史文化在發(fā)展初期對品牌的推廣有正向的推動作用，但是歷史和文化的相對同質(zhì)化，最終使得企業(yè)品牌淹沒在商品大潮中。 
    陳亞洲認(rèn)為，現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)達，企業(yè)對品牌的營銷大大超過商品的營銷，做白酒品牌要根據(jù)目標(biāo)消費者的需求，挖掘出獨特的文化加以傳播，避免同質(zhì)化，而文化和歷史都是賦予品牌特性的重要因素，因此應(yīng)加以挖掘和開發(fā)，但不能生搬硬套，要能夠推動品牌傳播和形成銷售力，追求有效性。 
    在品牌實際推廣中，一些企業(yè)為了適應(yīng)不同消費者、區(qū)域市場，而學(xué)習(xí)五糧液的品牌簇群戰(zhàn)略，采取了多種命名的辦法，一個企業(yè)有幾十個的品名，品牌過度延伸影響了企業(yè)的品牌推廣，雖然能夠占領(lǐng)多個細(xì)分市場，但是對企業(yè)的品牌推廣造成了巨大的壓力。 
    “品牌不等于知名度，品牌應(yīng)取決于目標(biāo)受眾的感受，并非越多越受關(guān)注，這么多的子品牌或者品名反而分散了消費者的注意力，無法有效構(gòu)成深厚長遠(yuǎn)的積累”，陳亞洲說，“尤其是高端酒、年份酒的打造，企業(yè)都應(yīng)該量力而行”。
在陳亞洲看來，高端酒、年份酒在一定程度上對提升企業(yè)品牌具有一定的作用，但由于目前這類產(chǎn)品缺乏強烈的差異化特征，僅僅文章來源華夏酒報表現(xiàn)在價格的差異上，而且品牌決定價格，而價格不能決定價值，品牌難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，跟隨茅臺等強勢白酒品牌追高最終將使企業(yè)走進死胡同。 
    對于企業(yè)如何有效地進行品牌宣傳，陳亞洲建議說，品牌推廣從線下擴散到線上是大趨勢，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣將成為很多企業(yè)的機遇，企業(yè)在傳統(tǒng)的媒體推廣基礎(chǔ)上，多關(guān)注微博、博客等網(wǎng)絡(luò)傳播手段，這類網(wǎng)絡(luò)傳播精準(zhǔn)，可以篩選目標(biāo)群體進行針對性傳播，并可及時地反饋信息，從效果和性價比上看都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

標(biāo)簽：酒業(yè),業(yè)品,品牌,牌打,打造,造關(guān),關(guān)鍵,鍵在,在創(chuàng),創(chuàng)新