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　    現(xiàn)在掀起了一股葡萄熱，熱衷于收購(gòu)銅、鐵、油砂等海外礦產(chǎn)資源的中*業(yè)，現(xiàn)在連優(yōu)質(zhì)葡萄的原產(chǎn)地也不放過(guò)了。今年2月16日，中糧酒業(yè)斥資億元收購(gòu)位于法國(guó)波爾多右岸的拉郎德-波美侯產(chǎn)區(qū)的雷沃堡（Viaud）酒莊。去年9月12日，中糧酒業(yè)已首次海外成功并購(gòu)智利比斯克（Bisquertt）酒莊。中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛對(duì)記者表示，已把澳洲、美國(guó)、意大利、南非的多個(gè)酒莊列入未來(lái)的收購(gòu)清單中，希望通過(guò)收購(gòu)海外產(chǎn)區(qū)讓中糧旗下葡萄酒品牌長(zhǎng)城參與到*原產(chǎn)地競(jìng)爭(zhēng)中，形成產(chǎn)業(yè)鏈前端資源的*布局。

　　在過(guò)去數(shù)年中，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)紅酒消費(fèi)這一時(shí)髦生活方式的熱愛(ài)已經(jīng)拯救了產(chǎn)能過(guò)剩的歐洲葡萄酒業(yè)，而現(xiàn)在，不僅是高檔的年份酒，就連酒莊和葡萄種植園也成為新的玩具。去年，我國(guó)已超過(guò)英國(guó)和德國(guó)，成為法國(guó)波爾多葡萄酒最大的出口目的地。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年1月至11月，全國(guó)進(jìn)口葡萄酒26萬(wàn)千升，價(jià)值11.3億美元，分別同比大增58%和53.9%。今年預(yù)計(jì)我國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量有望增長(zhǎng)到8.28億升，相當(dāng)于喝掉超過(guò)11億?瓶。

　　中糧并不*個(gè)看到機(jī)會(huì)而出手的。早在2008年1月24日，青島龍海集團(tuán)以3000萬(wàn)人民幣收購(gòu)法國(guó)波爾多拉圖拉甘（Chateau Latour-Laguens）酒莊。今年1月，主營(yíng)船舶配件業(yè)務(wù)的大連博森集團(tuán)也在波爾多收購(gòu)了占地15公頃的普瑞特（Prosperity）酒莊。不過(guò)，這些零星收購(gòu)主要來(lái)自一些不知名的買(mǎi)家，有時(shí)僅僅是看中其旅游度假的價(jià)值。“中糧酒業(yè)是*家在海外進(jìn)行酒莊收購(gòu)的知名葡萄酒企業(yè)，在此之前我國(guó)葡萄酒行業(yè)沒(méi)有真正意義上的海外并購(gòu)或合資。”吳飛說(shuō)。

　　波爾多有8000多座莊園，其中只有四座酒莊迎來(lái)了我國(guó)的新主人。不過(guò)，越來(lái)越明顯的趨勢(shì)表明，我國(guó)買(mǎi)家現(xiàn)在想要的不只是一瓶葡萄酒，或者一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的酒莊，也在通過(guò)收購(gòu)試圖嫁接波爾多文化和制酒工藝。

　　同時(shí)，中*業(yè)也渴望能夠擁有那些具有歷史感和代表品位的酒莊酒品牌。在我國(guó)消費(fèi)者的宴席上，雖然大多數(shù)時(shí)候會(huì)擺上一瓶國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的紅酒，但越來(lái)越多開(kāi)始熟悉紅酒文化的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到，來(lái)自波爾多或者勃艮第本地產(chǎn)區(qū)的佳釀才是更值得炫耀的。

　　新主人

　　僅僅10多年間，在最不可思議的山西地區(qū)涌現(xiàn)的葡萄種植和釀造熱潮，已讓我國(guó)成為葡萄酒東方*的重要玩家，儼然與代表傳統(tǒng)舊*的歐洲和散布于智利、美國(guó)、南非等國(guó)產(chǎn)區(qū)的新*三足鼎立。現(xiàn)在，中*業(yè)則希望能從歐洲腹地獲得更有價(jià)值的資產(chǎn)：品牌、工藝以及適宜優(yōu)質(zhì)葡萄生長(zhǎng)的黃金產(chǎn)區(qū)。

　　近幾年，中高端市場(chǎng)正在成為我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)主流發(fā)展趨勢(shì)，作為高端酒代名詞的酒莊酒成了各大品牌布局高端戰(zhàn)略的重要舉措。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在未來(lái)更加注重葡萄產(chǎn)區(qū)和地域細(xì)分的市場(chǎng)中，酒莊酒市場(chǎng)的潛力已經(jīng)開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。在高級(jí)葡萄酒拍賣(mài)市場(chǎng)上，我國(guó)人一擲千金的舉動(dòng)早已不是新聞。去年，追蹤頂尖波爾多一級(jí)酒莊10種最新年份酒價(jià)格的Liv-Ex名酒50指數(shù)（Liv-Ex Fine Wine 50）增長(zhǎng)了57%，同期表現(xiàn)不僅優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（上升13%），甚至讓黃金也黯然失色—盡管價(jià)格也上漲了31%。收藏和消費(fèi)的兩類(lèi)熱潮促使這一產(chǎn)業(yè)的投資價(jià)值得到重估。

　　事實(shí)上，在波爾多，一些資質(zhì)不高的葡萄園和酒莊亦渴望出手。由于歐洲市場(chǎng)消費(fèi)量的急劇下降，經(jīng)營(yíng)成本上升，這些莊園的年輕繼承者往往急于擺脫這一束縛，類(lèi)似的家族財(cái)產(chǎn)糾紛十分常見(jiàn)，這讓一些酒莊主動(dòng)掛牌待沽。

　　但是，高級(jí)酒莊卻很少出現(xiàn)在賣(mài)出名單中。我國(guó)知名葡萄酒制造商山西怡園董事長(zhǎng)陳芳對(duì)記者表示：“越來(lái)越多的我國(guó)人去海外收購(gòu)酒莊是好事，但值得注意的是，出售的酒莊一般不會(huì)是一流的，真正一流的酒莊是買(mǎi)不到的。”煙臺(tái)博斯凱葡萄酒有限公司總經(jīng)理郭棟林也持同樣看法：“我國(guó)難以收購(gòu)到真正風(fēng)土條件好、歷史積淀厚、品質(zhì)上乘的酒莊，好的酒莊會(huì)代代傳承。被出售的或多或少都有問(wèn)題。”

　　羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司總經(jīng)理熱拉爾·高林（Gérard Colin）目前管理著拉斐集團(tuán)在我國(guó)首個(gè)位于山東蓬萊的酒莊，他對(duì)記者說(shuō)：“我熟悉雷沃堡，它的酒很好喝，不過(guò)收購(gòu)價(jià)可能有些高了。”但對(duì)中*業(yè)來(lái)說(shuō)，仍是機(jī)會(huì)誘人。中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛認(rèn)為，雷沃堡酒莊所具備的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品資源和品牌資源令收購(gòu)物有所值。該酒莊創(chuàng)立于15世紀(jì)中期，屬于村莊級(jí)名莊。雷沃堡酒莊由Philippe Raoux家族所有。其主要產(chǎn)品為Chateau de Viaud干紅及其副牌酒，酒莊年份酒在波爾多右岸葡萄酒的歷年品評(píng)記錄中，享有很高的聲譽(yù)。未來(lái)，中糧酒業(yè)仍會(huì)將該酒莊酒定位于中高端消費(fèi)市場(chǎng)，并把我國(guó)市場(chǎng)作為銷(xiāo)售重點(diǎn)。

　　與中糧一以貫之的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略不同，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)對(duì)海外酒莊未進(jìn)行過(guò)產(chǎn)權(quán)收購(gòu)，而選擇聯(lián)盟合作。張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健對(duì)記者說(shuō)：“產(chǎn)權(quán)收購(gòu)會(huì)帶來(lái)管理和法律上的風(fēng)險(xiǎn)，每個(gè)國(guó)家在法律、勞工等方面的情況都很復(fù)雜。收購(gòu)后會(huì)面臨人才輸出和管理輸出的問(wèn)題。”他認(rèn)為，從全*范圍看，葡萄酒市場(chǎng)是一個(gè)過(guò)剩產(chǎn)業(yè)，收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)遇。在一定時(shí)期內(nèi)，張?jiān)＿�會(huì)沿用現(xiàn)在的模式，先從市場(chǎng)環(huán)節(jié)和品牌環(huán)節(jié)著手，通過(guò)與海外酒莊的緊密合作，同樣可以占據(jù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)資源。

　　盡管我國(guó)的葡萄酒消費(fèi)潮已經(jīng)在快速升溫，但從某種程度上說(shuō)，這一行業(yè)仍不易與。1997年，陳芳的父親陳進(jìn)強(qiáng)投資創(chuàng)立怡園酒莊，歷經(jīng)10年才進(jìn)入盈利期。陳芳認(rèn)為，后進(jìn)入者會(huì)面臨十分困難的局面：投資周期非常長(zhǎng)，而賺到的錢(qián)又很少，“怡園很幸運(yùn)，是因?yàn)槲覀儞尩昧讼葯C(jī)”。所以，針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，還是要慎重選擇。