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    紅酒如何打造品牌?
    發(fā)布時間:2018/8/3 16:53:53   瀏覽次數(shù):   評分:3

       最近,紅酒行業(yè)的發(fā)展迅速,從全國各地舉辦的糖酒會和各大酒水招商網(wǎng)絡(luò)平臺就可見一般。葡萄酒行業(yè)的發(fā)展,從迅速擴張利潤豐厚,到現(xiàn)在的一個個新品在熱潮中涌現(xiàn),又如曇花般在寒冬里迅速凋亡。
        為什么許多品牌大企業(yè)進(jìn)軍紅酒行業(yè)絕大多數(shù)都遭遇滑鐵爐而少有僥幸,這都是下列原因所致:
      一是盲目自信,對紅酒加盟市場風(fēng)險缺乏認(rèn)知和了解。
      總以為自身原先行業(yè)積累的品牌效應(yīng)和社會資源能夠發(fā)展到新的紅酒行業(yè),不深入研究消費需求,不精確掌握市場脈動,以為只要財力雄厚,托起一個進(jìn)口紅酒何足掛齒,實在是樂觀過頭了。要知道,行業(yè)不同,門道就有差異,更何況紅酒行業(yè)是當(dāng)今市場化運作比較慘烈的。
      二是缺乏與運作紅酒的相配套營銷資源支撐。
      在紅酒代理商團隊管理、渠道建設(shè)、終端運作、營銷策劃、品牌推廣、宣傳整合等方面缺乏真正有豐富市場經(jīng)驗的精英、團隊和獨到的市場悟性。即使現(xiàn)在企業(yè)人員,也往往是原行業(yè)的一些人馬,基本上是外行,無非最多加上些行業(yè)空降兵,試想,缺乏市場敏感性和戰(zhàn)斗力的企業(yè)怎么能打勝仗。
      三是缺乏務(wù)實心態(tài),抱有投機暴發(fā)心理。
      越是品牌企業(yè)就越?jīng)]有沉下心來精耕細(xì)作的思想準(zhǔn)備,總覺得小打小鬧劃不來,要來就來大手筆的。再加上領(lǐng)頭羊?qū)ζ淦谕涤指撸薏坏民R上啟動全國紅酒代理商區(qū)域市場立竿見影,迅速做成*品牌,而在沒有實用性、實操性的戰(zhàn)略營銷思想指標(biāo),全然不顧自身現(xiàn)有營銷資源能否片配得上。其結(jié)果必然是竹籃打水一場空。
      四是喜歡模仿照搬現(xiàn)有成功品牌的運作模式。
      很多企業(yè)從各類酒水招商網(wǎng)了解到別的企業(yè)品牌產(chǎn)品通過諸如體驗、服務(wù)、文化營銷等種種方法或營銷手段運作成功了,于是乎,不顧客觀條件和因時因地的環(huán)境因素,全盤照搬挪用,你想,別的企業(yè)產(chǎn)品通過幾年甚至十幾年的市場摸索和團隊理念積累形成的模式,都已經(jīng)很,再加上紅酒加盟市場區(qū)域消費文化的不同,你亦步亦趨,想從中贏得市場回報,真是不現(xiàn)實啊。
      現(xiàn)在,紅酒已經(jīng)越來越多的走進(jìn)人們的生活中,很多紅酒代理商和消費者還是愿意相信國產(chǎn)紅酒,從各大酒水招商網(wǎng)站上觀察我國的紅酒市場不難發(fā)現(xiàn),進(jìn)口紅酒雖有著不錯的口碑,但是銷量卻遠(yuǎn)不如國產(chǎn)紅酒,為什么會出現(xiàn)這種原因呢?
      總結(jié)下來,還是品牌欠缺。


    標(biāo)簽:紅酒代理,紅酒加盟,酒水招商網(wǎng)
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    作者:酒商網(wǎng)【JiuS.net】   來源:m.liyushen.com 分類:紅酒營銷 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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