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    由于比較缺乏對酒水招商或酒水代理和酒水加盟的深入了解，經常會出現選擇的媒體不合理、廣告的制作風格過于單一、信息的發布也沒有太大深度，在這種情況下就很難抓住投資者的心。比如豆腐塊式的“酒水招商”、“誠招酒水加盟”等這些隨處都可見的招商宣傳真真另人生厭，不但起不到很好的效果同時也在無形中增加了酒水招商的難度，更會為酒水招商者帶來很大的風險。
    在這紛繁復雜又龐大的酒水市場競爭中，真正有能力組建市場網絡的進口酒商其實少之又少，而絕大部分進口酒商還需要通過酒水招商或是借助經銷商的力量來完成網絡的建設、產品的銷售及企業的持續發展。
    2010年，葡萄酒在*消費量已經達了2380萬千升。其中，我國、美國和德國是推動*的葡萄酒消費上升的主要力量。我國在2012年將成為*第七大葡萄酒消費市場，達到12億瓶，消費的總額近乎150億元。葡萄酒市場的快速蔓延發展，為葡萄酒走上電子商務發展之路的奠定堅實的市場基礎。事實上，即使面對這樣快速增長的葡萄酒消費市場，大多數的傳統葡萄酒招商企業依舊沒有借此獲得更快更好的發展機會。
    傳統的葡萄酒營銷主要劃分為商超渠道、酒水代理批發、酒窖連鎖三種類別。酒水市場蒸蒸日上，新晉的葡萄酒招商企業需要付出很多的資金以及時間成本才可以搶得一席之地，大大的提高了整個酒水行業的競爭門檻。在我國，因為葡萄酒消費市場的快速發展，以及B2C模式的長期發展，加上我國沒有地區稅制差別的種種問題，因此，*最大的葡萄酒在線銷售酒水企業很可能將在我國誕生。
    想要葡萄酒在國內市場上取得火爆消費的局面，就需要葡萄酒代理商在葡萄酒品牌的選擇上更能讓消費者熟知，并對其品牌產生一定的忠誠度。只有這樣葡萄酒代理商才能在競爭激烈的葡萄酒市場取得好成績。