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    和進口酒的銷量日益多元化和提升相比，現在國內的進口酒商場的品牌影響力則顯現出混亂的一面。來源多元化、品牌龐雜以及沒有建立起知名度比較高的品牌，這使得消費者很難適應，對于品牌的認知度也很低。

    有一種觀點認為，在過去來源地比較少的情況之下，消費者對于進口葡萄酒的認識大多數是以來源地為主的，像是法國葡萄酒就比較有名，而現如今的來源國多元化、品牌龐雜的情況之下，來源地也只能夠再一定的程度上面起到強化品牌的作用。不過消費者對于葡萄酒的認識還沒有達到品牌精準化的程度。

    有業內人士表示，進口葡萄酒在酒商們的推波助瀾之下多多強調產地概念再加上葡萄酒的教育氛圍不強，導致普通的消費者對于這些認識不足。

    除了諸多的概念有待搞笑清楚之外，對于普通的消費者來說，品牌太過于龐大復雜也是無法辨認的關鍵因素。當然在這些玲瑯滿目的進口酒當中還是有個別的品牌擁有比較高的知名度，像是拉菲在我國基本上就是挺好的葡萄酒代名詞，有很多人請客送禮都是只認拉菲，甚至都成為了某種富裕以及品位的象征，相對這點來說，其他出產地和品牌都比不上拉菲。

   而當前的進口葡萄酒市場還是處于上升階段，并且每年的消費量都比較大，這就讓很多出產國都以我國市場為目標，從而形成了群雄逐鹿的局面。簡單來說就是在進口酒呈現出爆發式增長的初期階段，市場是不能形成品牌集中度，在初期的混亂是在所難免的。