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葡萄酒品牌個(gè)性和包裝

發(fā)布時(shí)間：2015/11/18 16:45:13 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

      品牌，就如同購買它的人一樣，隨著時(shí)間的推移自然而然的形成了自己特有的人格面貌。品牌的人格面貌，也就是品牌個(gè)性，決定它的是消費(fèi)者與品牌個(gè)性之間的聯(lián)系。品牌個(gè)性就是對(duì)消費(fèi)者的所知、所想、所感的一個(gè)總結(jié)，具有同等的原則性、直覺型和客觀性。
    葡萄酒的品牌個(gè)性是由許多不同的因素決定的，例如：原產(chǎn)國、原產(chǎn)地名稱、品種、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、價(jià)格等等。這些都是構(gòu)成品牌個(gè)性結(jié)構(gòu)的客觀因素。消費(fèi)者完成個(gè)性表現(xiàn)所依賴的直覺聯(lián)系非常微妙：銷售點(diǎn)、品牌系列、品牌形象，除此之外還有商品的包裝。
    也許消費(fèi)者對(duì)某一種葡萄酒品牌十分熟悉，然后他們就會(huì)希望葡萄酒的包裝能加強(qiáng)他們業(yè)已存在的正面信息。排除消費(fèi)者的“預(yù)知”信息，在建立品牌個(gè)性的過程中，葡萄酒的包裝可能扮演這最重要的角色。
    不論在哪一種情況下，酒的包裝建立并加強(qiáng)葡萄酒獨(dú)特的品牌個(gè)性，并且?guī)椭鷽Q定哪些葡萄酒品牌被邀請(qǐng)到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在貨架上。
    消費(fèi)調(diào)查顯示，僅包裝產(chǎn)生的印象就足以使消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的品味、質(zhì)量和聲譽(yù)的期望值發(fā)生巨大的變化，可見品牌的個(gè)性差異之大。

標(biāo)簽：葡萄酒，品牌個(gè)性，包裝

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：紅酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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