2013年，是白酒市場悲痛的一年，與此同時，2013年卻是葡萄酒領域的進步的一年，但是國產品牌的2013年成績單卻并不是那么理想——銷售業績下滑。這種市場表現的真實原因在于消費市場的改變與進口酒的不斷沖擊。面對市場與時代的雙重變革，國產葡萄酒在這雙重的壓力下進軍電商領域，積極構建新型多元化渠道，為長遠發展打下了堅實的基礎。
與白酒行業面臨的問題相類似的是，高端葡萄酒的產品結構，同樣的也受到了“三公消費”的限制，而且受到的影響較為直接。餐飲渠道受到的影響最大，但在高端走低的同時，葡萄酒中低端產品的銷售則有所上揚。同時，諸多業界人士認為，王朝酒業、張裕葡萄酒和長城葡萄酒這三大品牌的狀況堪稱國產葡萄酒品牌的“風向標”——它們遭遇市場阻力，就意味著國產葡萄酒市場整體面臨挑戰。
酒水招商網的小編根據權威統計數據顯示得知，葡萄酒行業近年來在國內的平均增速約為15%左右，但是，去年的市場環境造成了結構逆轉——許多國產葡萄酒品牌的中低端產品銷售額都有所上揚，高端品類則大多數呈現出大幅下滑的景象。長城證券分析師張勇表示，受限制“三公消費”影響，嚴重依賴政商務消費的葡萄酒行業增速整體下移。葡萄酒消費的品牌意識不如白酒，而且產品差異化很大，消費者更關注切身體驗以及性價比，未來幾年，進口葡萄酒對國產葡萄酒的銷售沖擊仍然很大。
如今，葡萄酒業界的諸多觀察者都相信，在市場遭遇沖擊的同時，國產葡萄酒的發展重回理性軌道形成影響力必將受到消費者的贊揚，而國內品牌對電商渠道的快速跟進與變革，必將為自身的發展奠定住良好基礎。
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