很多拉菲營銷者以假亂真
發(fā)布時間：2012/5/14 14:24:25 瀏覽次數(shù)： 評分：3
不久前，在廣東深圳福田區(qū)一處私人酒窖內，聽銷售經理談起了“天價葡萄酒”。在調查走訪中，筆者了解到，目前大城市出售的天價拉菲葡萄酒中，絕大多數(shù)是以次充好，甚至以假亂真的“李鬼”。有九成消費者并不認真考察所喝天價葡萄酒的來歷，“國人消費的是虛榮，而不是葡萄酒。”
陳猛是位于北京朝陽區(qū)SOHO現(xiàn)代城的一家葡萄酒批發(fā)商的銷售經理，在陳猛看來，現(xiàn)在北京消費者對拉菲的追捧近乎狂熱，甚至有失理性。“北京的各大酒店、會所都從我們這里進拉菲，在他們看來，拉菲就是酒席含金量的體現(xiàn)。特別重要的宴請，開一瓶幾萬元的葡萄酒也不是太過分的事情。并且買家不會太詢問鑒定方面的知識，只要瓶身打著拉菲的字樣，他們就會立刻掏錢買下�！�
陳猛認為，買拉菲和買LV一樣，是一種華麗品消費，這與國人好排場、講面子的風氣相關。“大多數(shù)人并不會品酒，也不懂真假。副牌的拉菲，其實沒有好一些的其他名莊酒好喝，但他們高價之下照買不誤。”而此時，喝拉菲，更多喝的是“面子”。
香港地產商施養(yǎng)行表示，香港、臺灣等地消費者接觸高端葡萄酒比較早，但他們目前在消費方面已經趨于理性，也不怎么買天價葡萄酒了。“這兩年進口酒價格漲得太離譜，而且拉菲這樣的酒假的太多，我們現(xiàn)在都不買這樣的酒了。法國的酒有很多價格不高的，但是性價比很好，懂的人會去挑選，口感不比拉菲差�！�
筆者了解到，法國本土酒窖、酒莊燦若群星，法國人自己很會挑選一些不知名但是歷史悠久、品質過硬的小酒窖來買酒。十幾歐元一瓶的葡萄酒，已經可以走上一些挑剔的法國人的餐桌了，這個價格也是拉菲莊正牌酒的實際生產成本。
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作者：酒商網【JiuS.net】 來源：m.liyushen.com 分類：紅酒營銷 【
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