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　 創新營銷理念  文化主導消費

　　產品推廣以及市場營銷以“消費文化以及品飲文化”的傳播為主線。*葡萄酒產業具有悠久的歷史，特別是在歐洲。法國“波爾多”具有深厚的葡萄種植技術及工藝積累，也有深厚的葡萄酒釀制以及儲存工藝。拉菲將葡萄酒的拍賣收藏藝術發揮到了極致。我國葡萄酒企業要學習國外有關葡萄酒營銷的文化策略以及方法，更重要的是結合我國實際，創造適合我國市場以及消費者的文化元素以及文化體驗過程。

　　借資本獲得價值鏈核心資源

　　由于受區域的限制，我國的葡萄種植主要分布于北方的一些區域。我國的葡萄酒企業可以選擇向產業價值鏈上游發起進攻，選擇以合資或者控股的資本運作方式收購一些法國乃至新*的酒莊。嚴格按照歐洲等地的標準，為市場提供高品質的葡萄酒。

　　如中糧酒業收購法國的酒莊就是在探索這一發展道路，這樣的方式在其他行業屢見不鮮。國外的很多其他行業的企業也正是通過這樣的方式搶占我國市場的。因此，以資本為途徑的并購突破之路在未來也值得憧憬。

　　細分市場，搶占行業制高點

　　把握住行業變革的趨勢，伴隨著消費者分層及市場分層，高端市場和超高端市場決定在企業在行業中的地位。誰能夠把握高端人群私享體驗式定制收藏認證服務，誰將獲得我國葡萄酒產業的制高點。

　　我國葡萄酒產業缺乏本土的高端品牌和產品。葡萄酒企業可以依托酒莊進一步開拓生態旅游，以及借鑒白酒行業的高端定制服務模式，開拓一條讓消費者定制從葡萄園選擇、葡萄品種的定制、葡萄園維護人員確認與精選、葡萄酒釀制大師的選擇、再到葡萄酒存貯的私人酒窖的設計與定制服務。打造我國人自己的高端葡萄酒品牌，方可真正搶占葡萄酒消費市場的制高點。