最近幾年，人們的消費水品得到了很大的提高，對于葡萄酒的品鑒能力及飲酒習慣都有所增長。從目前行業的發揮在那來看，尤其這幾年，葡萄酒市場得到了長足的發展。據一位做葡萄酒生意的酒水招商人士表示，現在全國進口葡萄酒為3.3億升，這要比去年這個時候增長了百分之十五，其價值在18億。
廣東省酒類專賣管理局副局長、省酒類行業協會理事長朱思旭表示，隨著進口的葡萄酒消費越來越多，本土消費者開始對產品有更多的了解和認知，葡萄酒的消費結構也有所轉變。與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現象相比，現在消費者挑選進口葡萄酒時更顯理性。有經銷商調查發現，與去年中秋節前相比，名莊酒的銷量下降了至少60%，而價位在100元到300元之間的葡萄酒極大地填補了空出來的市場，銷量比去年至少翻番。
進口葡萄酒在對國內高端葡萄酒市場形成壟斷的同時，開始加速搶占中低端市場，對國產葡萄酒形成更為直接的威脅。隨著全國消費者對葡萄酒需求的日益多元化，進口葡萄酒產品趨于多樣并逐步開始走低價營銷路線，正在向中低端市場滲透。由于酒類產品在歐盟等地區按農產品管理，享受較高的產業補貼，而全國對酒類產品依照制成品管理，不享受補貼政策，再加上國產葡萄酒由于樹種、樹齡、釀造技術等問題，因此進口葡萄酒與國產葡萄酒相比具有較強的成本優勢，能以較低的市場價格涌入國內市場并搶占市場份額。
進入9月后，隨著中秋、國慶雙節臨近，酒類市場迎來消費高峰。進口葡萄酒日漸走俏市場，并因為“健康”、“高檔”、“有品位”等原因消費量猛增。區域市場的統計數據顯示，在長沙9月中旬至月底，葡萄酒的銷量增長三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法國為主;北京、上海、寧波、天津等市場終端的葡萄酒銷量也增長10 %不等，促銷活動仍此起彼伏，直降、買送不斷推動葡萄酒銷售量繼續走高。
一位酒水招商人士稱，現在全國的葡萄酒市場正在朝著成熟、穩定的方向發展。由于互聯網技術越來越成熟，進口葡萄酒的價格也逐漸透明化，而這會使得葡萄酒市場競爭將更加激烈。該酒水招商人士稱，到那時葡萄酒行業就不再是暴利行業，而是進入了微利時代。另外很多進口酒的營銷模式也有所改變，直接通過
酒水招商向下端發貨，省去了多級酒水代理商，這樣到了消費者手中，其成本有所下降，那么價格就會降低，因此利潤也會相應的有所減少。
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