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　過去十年里， 阿迪達斯實現(xiàn)了多元化發(fā)展， 運動表現(xiàn)系列作為我們的核心業(yè)務仍然不變， 另一方面， 包括經(jīng)典系列和生活系列在內(nèi)的時尚休閑子品牌也獲得了很好的發(fā)展。 今天， 我們通過“adidas is all in （全傾全力） ” 這樣一個*品牌推廣活動，用同一種聲音詮釋阿迪達斯品牌的多樣性。 此次*品牌推廣活動是阿迪達斯品牌有史以來第一次齊集旗下三大系列： 運動表現(xiàn)系列、 運動經(jīng)典系列、 運動時尚系列， 通過展現(xiàn)其在運動、 音樂、 時尚等不同領域的涉足， 表達品牌對體育、 文化和生活的態(tài)度。 這次的品牌推廣是面向消費者的， 我們希望傳達的是一種激情， 向年輕人完整地講述品牌的完整故事。 不論你希望成為運動員、 藝術家或是DJ， 如果你熱愛你所從事的， 就請全傾全力。
　　企業(yè)廣告投放的目標是吸引和留住消費者。 作為品牌推廣活動的重頭戲， 全新電視廣告匯聚了阿迪達斯旗下眾多運動和演藝明星， 并針對我國市場制作了60秒和30秒兩個特別版本， 增加了我國消費者熟悉的人物和元素。 與此同時， 各種市場宣傳還會通過戶外、 平面、 線下活動、 社交網(wǎng)絡等新媒體展開。

　　如果說電視廣告追求的是廣度的話， 那網(wǎng)絡視頻更多的是幫助廣告主實現(xiàn)深度的溝通。 除了傳統(tǒng)電視廣告， 我們準備了長達2分鐘的版本， 投放于網(wǎng)絡。 網(wǎng)絡視頻適應了80后及下一代年輕人的生活習慣， 實現(xiàn)了雙向互動形式。 借助這樣的組合， 品牌得以拉近與年輕消費者之間的距離。

　　在國內(nèi)市場， 雖然包括網(wǎng)絡視頻、 SNS在內(nèi)的新媒體成本也在增長， 但我們在考量這些渠道的時候， 不僅看其成本花費， 更看重的是其能幫助品牌與消費者建立關系的廣度與深度。正因為如此， 品牌應持續(xù)增加在數(shù)字媒體的投入， 目前， 阿迪達斯我國在新媒體的投入在其媒介組合中占比高達兩位數(shù)， 并還會大幅度追加投入。 在互聯(lián)網(wǎng)改變消費者的時代， 營銷不再是單向的推送， 而是與目標受眾的精準互動，跨平臺的整合營銷成為大勢所趨， 品牌傳播離不開新媒體渠道。