布魯克大學Antonia Mantonakis教授進行的研究顯示，如果一個酒莊的名字很難讀，英語國家的消費者就更愿意購買其葡萄酒產品。研究還發現，相同的葡萄酒，如果起了一個較難讀的名字，消費者會給更高的盲品分數，愿意支付更多的錢來購買。
Mantonakis博士解釋道：“人們會把難讀的名字與稀有的東西聯系起來。這個結果對于有豐富的葡萄酒知識的人更加明顯。”
Mantonakis承認實驗室的結果不一定直接反映真實*的情況。“我們不知道這個情況在自然的情景下是否符合。”
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