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    無效的廣告、缺失品牌核心識(shí)別、忽視企業(yè)聲望建設(shè)使中小白酒品牌偏離了競(jìng)爭(zhēng)軌道。我國(guó)白酒行業(yè)已呈現(xiàn)出明顯的衰退趨勢(shì)，需求總量萎縮和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使許多企業(yè)面臨著制定終局戰(zhàn)略的切實(shí)情景。在這場(chǎng)大勢(shì)已定的產(chǎn)業(yè)演變過程中，允許中小企業(yè)錯(cuò)誤決策的可能性越來越小，最終能否勝出，其關(guān)鍵的成功因素是品牌管理。在此，我們?cè)钢匦聦徱曋行“拙破髽I(yè)品牌決策的失效層面，以免其再次步入品牌運(yùn)營(yíng)陷阱。  資源耗費(fèi)子無效的廣告宣傳模式      廣告?zhèn)鲗?dǎo)模式，意味著企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)地位和產(chǎn)品類別特征來選擇一般性信息內(nèi)容和信息溝通方式。中小白酒企業(yè)通常采用的廣告?zhèn)鲗?dǎo)模式，許多資源浪費(fèi)在無助于品牌價(jià)值創(chuàng)建的領(lǐng)域上，導(dǎo)致企業(yè)跨區(qū)域銷售困難，市場(chǎng)份額不升則降，無力與名優(yōu)白酒品牌相抗衡。      1.囿于自卑情結(jié)，著力于質(zhì)量確保和權(quán)威證明，導(dǎo)致品牌活力匱乏中小白酒廠自知與名優(yōu)白酒的質(zhì)量差距，為了獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)可，有許多白酒廠花費(fèi)巨資去搞各種各樣的質(zhì)量證明，如質(zhì)檢部門的信得過品牌，消費(fèi)者協(xié)會(huì)的推薦品牌，地方工商部門的盛名品牌，保險(xiǎn)公司的質(zhì)量擔(dān)保，同時(shí)花費(fèi)心思搞防偽，搞各種各樣的質(zhì)量認(rèn)證體系，這些榮譽(yù)和證書到手后，就成了廣告和各種場(chǎng)合宣傳的核心內(nèi)容。這些企業(yè)不約而同地選擇了這樣的信息戰(zhàn)略，這種做法放棄了張揚(yáng)品牌個(gè)性和塑造品牌魅力的機(jī)會(huì)。具體的缺陷表現(xiàn)在：      無法實(shí)現(xiàn)品牌差異化。在同樣的中低檔白酒領(lǐng)域，某個(gè)企業(yè)能證明自己具備完善的質(zhì)量確保體系，但不能說服消費(fèi)者相信別的企業(yè)沒有搞好質(zhì)量管理，也無法證明它比別的企業(yè)做得好。      降低了戰(zhàn)略的靈活性。基于各種榮譽(yù)和證書的產(chǎn)品品質(zhì)宣傳，一些企業(yè)將品牌限定在單一的產(chǎn)品和這種產(chǎn)品的特定屬性上，消費(fèi)者由于個(gè)體體質(zhì)和飲酒時(shí)情緒差異較大，對(duì)酒的品質(zhì)評(píng)判會(huì)產(chǎn)生差異，加之中小企業(yè)保持品質(zhì)一貫性的能力較弱，當(dāng)消費(fèi)者感受口感不一致時(shí)，該品牌所訴求的購(gòu)買理由就會(huì)削弱；或者消費(fèi)者感受品牌所提供的利益下降時(shí)，企業(yè)調(diào)整品牌戰(zhàn)略使消費(fèi)者信服的能力就會(huì)減弱。      
標(biāo)簽：審視,視中,中小,小白,白酒,酒企,企業(yè),業(yè)品,品牌,牌失,失效,效的,的原,原因