據(jù)酒類網(wǎng)站just-drinks公布的報告，預(yù)計到2013年，*高端啤酒市場總?cè)萘繉⑦_(dá)到6550萬千升，這主要是受我國市場的消費推動，也預(yù)示著2013年國內(nèi)高端啤酒消費量將快速增加。
隨著低檔啤酒的利潤進(jìn)一步被壓縮，廠商紛紛將目光投向中高端市場。中高端市場將是國產(chǎn)啤酒的重要增長點，也是未來的主攻方向。專家分析認(rèn)為，預(yù)計在2010年—2015年間，國內(nèi)中高端啤酒市場的復(fù)合增長率將達(dá)到15%。
近年來國產(chǎn)啤酒中高端產(chǎn)品的不斷擴(kuò)容，對占據(jù)強(qiáng)勢地位的外資啤酒形成咄咄逼人之勢。國內(nèi)中高端市場有代表性的產(chǎn)品包括青島啤酒旗下的奧古特、逸品純生；華潤雪花啤酒旗下的金標(biāo)純生、勇闖天涯，燕京啤酒旗下的鮮啤、純生；珠江啤酒的綠瓶純生等。由于高端市場啤酒的利潤高，許多國內(nèi)啤酒招商企業(yè)不斷加大高端市場產(chǎn)品的比例。如廣州珠江啤酒集團(tuán)的純生啤酒生產(chǎn)線產(chǎn)能約占公司總產(chǎn)能的40%，而且珠江啤酒中高端產(chǎn)品在去年實現(xiàn)了12%的增長。據(jù)青島啤酒年報披露，公司2011年實現(xiàn)啤酒銷售715萬千升，同比增長12.6%。部分主產(chǎn)品價格的提升以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整推動公司收入增速超過銷量增速，噸酒價格上升了3.21%。
據(jù)悉，百威、喜力、嘉士伯等國外啤酒品牌占據(jù)了大約七成的國內(nèi)高端啤酒市場份額。與此同時，跨國啤酒巨頭也不斷擴(kuò)容，以確保其在中高端市場的強(qiáng)勢地位。百威去年就加快了產(chǎn)能布局，三水、唐山工廠相繼投產(chǎn)。日前，丹麥嘉士伯啤酒集團(tuán)旗下的樂堡啤酒宣布強(qiáng)勢發(fā)力我國中高檔市場，樂堡將先在惠州和重慶工廠生產(chǎn)，目前有大、小瓶裝和罐裝三款產(chǎn)品主攻夜場、餐飲渠道。
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