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      進入酒水行業，我才對*酒水有了一個大概的認識，才了解到我國酒水的當前*地位。我國素來有酒水之都之稱，可令我難以不解的是，為何大多數我國人喝的都是國外名啤？像什么嘉士伯、百威，喜力等品牌啤酒，廣受國內市民的愛戴。近年來，國際啤酒品牌在我國市場活動不斷，試圖霸占我國巨大的消費市場。面對國際啤酒的挑釁，國內啤酒營銷企業竟然安然不動，沒有絲毫跨越國內市場，打進國際市場的雄心壯志。不思進取也罷，面對外來啤酒來華入侵，國內啤酒竟還沉寂在“窩里斗”的狀態之中，如此現狀，不得不令人失望。
      據有關專家分析指出，我國啤酒早晚會走向國際酒水市場，目前只是時間的問題。但就我國啤酒的當前狀況而言，能否走出國門尚難以定論。

　　慢成長，國啤走出國門還需努力
國內盛名營銷專家李志起表示，我國啤酒企業走國際化是行業發展的必然趨勢，西方市場才是啤酒行業的高價值市場，我國啤酒需要走向國際，發展成為國際品牌，拓寬自身的市場，更好地實現自身價值。但是他也表示，我國啤酒企業目前并沒有到可以走出國門的時機。   
      李志起還告訴記者，啤酒品牌走國際化路線，必須是成規模的，在國內一線品牌尚不具備走出國門之際，二線品牌難度會更大。除非是與國際啤酒巨頭合作，借用渠道和市場，取得借力打力的發展，如果僅僅依靠自身力量，想要走出去則是不太可能的事情。
　　蘇賽特商業數據營銷中心市場部經理楊青松也表示，對于我國來講，啤酒本身是舶來品，我國的啤酒釀造技術尚未超越國外，在品質、口感等方面還很難獲得國外消費者的認可。此外，我國啤酒沒有高端品牌，到國外開拓低端市場本身就不是明智之舉。
      楊青松說：“我國啤酒的利潤率很低，一噸不到200元，銷往國外的運輸成本卻比較高，利潤很可能會低于運費。如果開拓國外市場，挺好的選擇就是當地設廠，但是在銷量沒有打開之前，誰也不會輕易下大資本設廠。所以，國內企業仍在觀望國際市場，仍不會輕易‘殺’出去。”
     總而言之，我國啤酒能否跨出國門，需要大家共同努力，共同創新，嚴格要求自己，避免“窩里斗”現象，努力打破現狀，努力打造我國特色品牌啤酒，使我國啤酒在盡可能短的時間內打入國際商場。

　   我國啤酒遲遲沒有發威，邁出國門要待何時
　　在國外啤酒品牌不斷蠶食我國市場的同時，國外市場卻鮮見我國啤酒品牌。作為國內啤酒行業的龍頭企業，青島啤酒曾明確提出要走國際化的路線，而且也將自己的產品出售到了*70多個國家，但出口的產量只占其產能的5%以內。而其他品牌雖也有出口，但都尚不足自身產能的1%。雪花、燕京和北京啤酒均表示，公司目前主要在開發國內市場，并沒有大力向國外發展的計劃和目標，產品在國外有少量的銷售。只有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示，在國外的銷售情況不錯，被百威收購后，因贊助了南非*杯提高了*知名度，借此拉升了海外銷量。

　  外國品牌啤酒來華試水，欲占國內市場
　　國外名酒紛紛來華走馬圈地，欲求霸占國內市場一席之地，嚴重威脅國內啤酒的發展。
嘉士伯收購重慶啤酒轉出股權近期備受關注，百威英博當年全資收購哈爾濱啤酒也曾引起業內嘩然，喜力、朝日等*排名前幾位的強勢啤酒品牌，近年來都在大力開拓我國啤酒消費市場，尤其是牢牢地霸占著我國啤酒的高端市場。這些品牌在進入我國市場時，大多選擇收購、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食我國啤酒品牌的市場和渠道。不少中*業在競爭中也都因處于被動地位而被同行業者吞并。
　　業內人士表示，我國啤酒消費市場仍蘊藏著無限的潛力，在利益的誘惑下，將會有更多的國外強勢品牌進入，我國市場的競爭將會更加激烈。面對如此現狀，是該國內啤酒清醒的時候了。

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