青島啤酒快速增長的銷量帶動了產(chǎn)品結構升級
發(fā)布時間：2012/4/11 11:09:05 瀏覽次數(shù)： 評分：3
上半年，國內(nèi)啤酒市場增速進一步加快，全行業(yè)共完成啤酒產(chǎn)量2350萬千升，較去年同期增長11.4%，增速同比提高了6個百分點。而青島啤酒上半年共完成啤酒銷售375萬千升，同比增長20.6%，高于行業(yè)增速9.2個百分點。其中，主品牌青島啤酒實現(xiàn)銷量203萬千升，同比增長23%。
同時，為消化成本大幅上漲的壓力，公司上半年適度調(diào)整了中高端產(chǎn)品價格。不過，盡管部分產(chǎn)品提價，但在大麥價格持續(xù)上行的背景下，青島啤酒產(chǎn)品提價并未覆蓋到全部產(chǎn)品，也未能充分消化成本壓力，致使公司綜合毛利率同比下降1.6個百分點至34.51%。今年上半年，青島啤酒營業(yè)收入同比上漲21.4%，但營業(yè)成本同比上升了23.6%，這也是公司凈利潤增幅并未大幅超越銷售收入增幅的原因。
據(jù)悉，自去年11月份開始，啤酒原料大麥價格出現(xiàn)反彈并持續(xù)走高。根據(jù)海關數(shù)據(jù)，6月大麥進口價格為334.5美元/噸，同比上漲45.1%；二季度大麥進口成本均值則達到345美元/噸，同比增幅達到52%。
上半年期間青島啤酒費用率出現(xiàn)明顯下降，從25.89%下降至23.84%，同比下降了2.06個百分點。其中，在銷量增長的前提下，公司銷售費用率下降了1.79個百分點。業(yè)內(nèi)認為，費用率的下降，部分抵消了青島啤酒毛利率的下降，也部分化解了公司的成本壓力，顯示出青島啤酒良好的成本管控和企業(yè)管理能力。
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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】 來源：m.liyushen.com 分類：啤酒營銷 【
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