業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出于搶占新興市場(chǎng)和緩解物流壓力的需要，啤酒業(yè)巨頭開始利用投資政策和資金西部建廠。但與此前策略不同的是，
啤酒巨頭不再青睞并購的商業(yè)模式。
近日，由百威英博啤酒投資（我國(guó)）有限公司斥資6.5億元人民幣建造的百威英博西南（資陽）啤酒生產(chǎn)基地一期工程在四川資陽正式竣工投產(chǎn)。
這是首個(gè)入駐資陽的*500強(qiáng)企業(yè)，也是百威英博在我國(guó)西南的首個(gè)啤酒生產(chǎn)基地，標(biāo)志著百威英博正式在我國(guó)西南地區(qū)安家落戶。
據(jù)了解，新廠于2010年4月15日簽約奠基，現(xiàn)一期工程已竣工投產(chǎn)，并投入試運(yùn)行，出產(chǎn)的啤酒將在8月正式推向市場(chǎng)。從奠基到投產(chǎn)僅一年時(shí)間，將輻射云南、西藏、貴州和重慶等地，為2億多消費(fèi)者提供更完善的配銷網(wǎng)絡(luò)和售前售后服務(wù)。
事實(shí)上，百威英博資陽建廠的事件并不是個(gè)案，近段時(shí)間，很多啤酒業(yè)巨頭將目光瞄準(zhǔn)西部，紛紛在西部投資設(shè)廠。
就在百威英博宣布四川廠投產(chǎn)的第二天，總體規(guī)劃年產(chǎn)啤酒40萬噸的廣西珠啤即投產(chǎn)建設(shè)。其中首期年產(chǎn)20萬噸啤酒項(xiàng)目投資5.25億元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目首期正常達(dá)產(chǎn)后年銷售收入4億元，珠啤希望后期能拓展云南、貴州、四川等大西南和東盟市場(chǎng)。
而在此之前，華潤(rùn)雪花在廣西的項(xiàng)目正式動(dòng)工。據(jù)了解，廣西去年啤酒銷量超過100萬噸，其中燕京啤酒(17.00,-0.69,-3.90%)產(chǎn)能就超過90萬噸，剩下的則被重慶啤酒(54.27,-1.85,-3.30%)、青島啤酒(33.03,-1.04,-3.05%)、珠啤等瓜分。
針對(duì)啤酒業(yè)巨頭紛紛西部建廠的現(xiàn)象，我國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才對(duì)《我國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示，近年來，隨著國(guó)家西部大開發(fā)的不斷推進(jìn)，西南啤酒市場(chǎng)發(fā)展迅猛，廣西、云南、貴州等地的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?nbsp;
“一線市場(chǎng)啤酒戰(zhàn)場(chǎng)已相對(duì)飽和，市場(chǎng)份額已基本瓜分待斃，而在二三線城市，高利潤(rùn)率、消費(fèi)能力和觀念等因素使得我國(guó)啤酒業(yè)巨頭紛紛入駐。”酒業(yè)觀察家、九度營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐對(duì)《我國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示。
據(jù)介紹，四川本地目前已有雪花、金威、燕京、青島等十幾個(gè)啤酒品牌，加上重慶的山城啤酒，西南市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多啤酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地。
“國(guó)內(nèi)的啤酒銷量還有增長(zhǎng)潛力。去年全國(guó)啤酒行業(yè)平均利潤(rùn)增長(zhǎng)了26%，產(chǎn)銷量增長(zhǎng)6.3%。新市場(chǎng)的開拓，將使啤酒業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭更加喜人。”燕京啤酒一位不愿具名的人士對(duì)《我國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示。
今年以來，大麥等原材料價(jià)格、運(yùn)輸以及人工成本不斷上漲，加上啤酒消費(fèi)旺季即將來臨，啤酒提價(jià)預(yù)期較強(qiáng)。今年3月份，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司等緊急約談酒類流通協(xié)會(huì)及華潤(rùn)、青島、燕京、百威四大啤酒集團(tuán)領(lǐng)頭羊。消息人士稱，國(guó)家發(fā)改委對(duì)啤酒價(jià)格與成本提出了兩點(diǎn)要求，一是暫緩漲價(jià)，二是不要同時(shí)漲價(jià)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的理解是，啤酒業(yè)漲價(jià)將是不可避免的行為。
實(shí)際上，《我國(guó)聯(lián)合商報(bào)》走訪北京市場(chǎng)獲悉，燕京啤酒于今年1月份率先發(fā)出提價(jià)通知，從2011年1月18日起，北京地區(qū)部分產(chǎn)品的出廠價(jià)漲幅約16%。普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽的出廠價(jià)每箱從原來的38.8元提至45元，每瓶出廠價(jià)提高約16%。 另據(jù)了解，東北市場(chǎng)上的瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽裝雪花啤酒從2元變?yōu)?.4元；而在四川、遼寧、安徽等強(qiáng)勢(shì)地區(qū)，華潤(rùn)雪花已經(jīng)對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)20%，平均提價(jià)也有10%以上。
“目前，市場(chǎng)上主要品牌的啤酒價(jià)格都出現(xiàn)了上漲現(xiàn)象，而且漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年的1%-2%，達(dá)到10%左右，這在很大程度上源于成本價(jià)格的不斷飆升。因此，控制物流成本成為啤酒企業(yè)的工作重點(diǎn)。拿百威英博來說，他們?cè)谒拇ǖ貐^(qū)建立工廠后，將大大降低企業(yè)的物流交通成本，提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。”馬斐如是說。
四川當(dāng)?shù)匾晃话偻⒉┙?jīng)銷商也表示：“以前我們的貨都是武漢生產(chǎn)的，資陽生產(chǎn)基地建成以后，西南的貨物都可以直接從資陽發(fā)貨，進(jìn)一步降低物流成本，增加當(dāng)?shù)囟愂铡！?br/>
標(biāo)簽：啤酒,酒巨,巨頭,頭挺,挺進(jìn),進(jìn)西,西部
