據(jù)報道，國內(nèi)外各大飲料巨頭為了在今年飲料銷售旺季搶得市場先機(jī)，加大營銷力度，紛紛出奇招。作為華南啤酒業(yè)領(lǐng)頭軍的珠江啤酒更是另辟蹊徑，打出一套“輕松營銷”組合拳：純生換“微笑”新裝+“是時候輕松一下”全新形象廣告片+珠啤黃金籃球灌軍賽，以此啟動新一輪市場攻勢。
據(jù)悉，珠江啤酒的“輕松營銷”基于其對消費(fèi)者心理和生活習(xí)慣的深入分析。在啤江啤酒現(xiàn)有的消費(fèi)群體中，20歲出頭至30歲左右的白領(lǐng)、年輕主管是主力。珠江啤酒品牌營銷中心總經(jīng)理梁國強(qiáng)告訴記者，這些白領(lǐng)群體，面臨著巨大的工作和競爭壓力，他們需要輕松、休閑的娛樂，放松身心，平衡生活。珠江啤酒力求以“輕松”打動他們，并通過品牌主張、新包裝以及籃球主題活動，全方位出擊，打好這場“輕松營銷”之戰(zhàn)
。 作為“*瓶純生”，珠江純生在今夏更換了新包裝。由國際盛名設(shè)計大師靳棣強(qiáng)設(shè)計的新包裝，瓶型流暢時尚，瓶標(biāo)上的一彎弧線非常引人注目，其靈感來自于開心的微笑。同期，珠江純生的新廣告也面世，“是時候放松一下”的廣告語，充分體現(xiàn)出珠江啤酒輕松營銷的訴求，而陽光、沙灘、海浪和俊男美女的組合，放松寫意的休閑生活，也深深打動了許多都市白領(lǐng)
。 在體育營銷方面，珠江啤酒繼續(xù)沿用過去幾年取得成功的籃球活動，追求形式上的改進(jìn)。今年的籃球活動，珠江啤酒選用了黃金灌籃大賽，與往年的籃球爭霸賽相比，弱化了競技性，不僅使報名、參加更為簡便，而且觀賞性、娛樂性也更強(qiáng)
。 據(jù)介紹，珠江啤酒此次啟動的黃金灌籃大賽在6月~9月舉行，覆蓋廣州、深圳、南寧、長沙、石家莊等10個城市，從每個城市決出一名灌籃*，在最后的總決賽中，這10名“草根”灌籃高手將與國籃的明星一起，角逐我國灌籃的“金球獎”——我國目前最大的純金籃球。
于1985年建成投產(chǎn)的廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司（以下簡稱珠啤集團(tuán)）現(xiàn)具有年產(chǎn)啤酒170萬噸能力，是全國制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)之一。珠啤集團(tuán)注重技術(shù)創(chuàng)新，在全國啤酒同行中居技術(shù)*地位，擁有國家級技術(shù)中心和博士后科研工作站，有20項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)國內(nèi)行業(yè)空白，并率先推出了全國首創(chuàng)技術(shù)。
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