當(dāng)然，這種高風(fēng)險并不是單向度的，倘若明星在代言企業(yè)的時候，不加選擇也會受到“株連”。
隨著品牌的發(fā)展，明星也會往往因為品牌的影響力而獲得自身知名度的提升，其中最經(jīng)典案例是耐克和喬丹之間的故事，他們在長期的合作中相互成全了自己。
在李志起看來，“如同婚姻一樣，明星在選擇代言品牌形象時也會強(qiáng)調(diào)一個"門當(dāng)戶對"的概念”，在通過品牌代言實現(xiàn)其自身的商業(yè)價值的同時，也能讓品牌豐富自己的精神特質(zhì)。
一些明星也因為代言不符合自己形象的產(chǎn)品而遭到人們質(zhì)疑，一個典型例子就是奧運(yùn)會*劉翔代言白沙集團(tuán)的案例。劉翔本身具有極高的個人品牌價值，積極向上、健康、陽光，這些是他的個人品牌的核心。然而從不抽煙的劉翔卻代言了以煙草為主打產(chǎn)品的白沙集團(tuán)，許多觀眾看了都很憤怒，甚至要求劉翔道歉。更有由于代言的品牌出現(xiàn)問題，明星受到法律追訴和粉絲質(zhì)疑，如當(dāng)年劉嘉玲代言SK-Ⅱ，郭德綱代言藏秘排油茶。
“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，明星是一種稀缺性資源，因此市場需求旺盛，營銷潛力大。”但是，李志起表示，“如果開發(fā)不當(dāng)輕則稀釋個人品牌，重則造成這些明星陷入危機(jī)。”據(jù)了解，目前國內(nèi)個人品牌開發(fā)成功者寥寥無幾，很少看到某個明星專門成立個人品牌開發(fā)團(tuán)隊，專門對個人品牌進(jìn)行發(fā)掘，像姚明、李寧這樣的成功者更是鳳毛麟角。此外，在明星個人品牌開發(fā)時，要堅持原則。倘若沒有原則，僅僅為了利益而代言品牌，往往會毀了自己的品牌。
及時止損，規(guī)避代言風(fēng)險
福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬認(rèn)為，企業(yè)選擇明星做品牌代言人首先要慎重，“必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素。”此外要加強(qiáng)信息的對稱性，明星和企業(yè)之間要深度了解對方，畢竟影視圈與很多行業(yè)領(lǐng)域差距較大。
不過，婁向鵬也表示，雖然企業(yè)可以在事前做好充分的評估，最大程度上化解明星代言人風(fēng)險，但要完全準(zhǔn)確地預(yù)測一個明星的系統(tǒng)風(fēng)險可能比預(yù)測股市的走勢還難。
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