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    前些年啤酒品牌可謂是百花齊放，進入商店內的啤酒選購專區，各種品牌看的人眼花繚亂，簡直讓人選擇困難。而現在卻基本看不到地方小品牌的產品，入眼都是大型啤酒招商企業的品牌進行夏季促銷。為什么會產生這種現象，與近些年國內啤酒行業的發展有關。以前啤酒品牌繁多，即使是實力較強的幾家啤酒企業也同樣處于發展期，市場存在很多空白區域，各企業之間的競爭并不大，小型啤酒招商企業也有自己的生存空間。而隨著啤酒行業的發展，市場逐漸趨于飽和，想要繼續發展壯大，各企業之間的競爭就不可避免，小品牌啤酒廠家的生存環境一下變得嚴峻起來。
    對于啤酒代理商來說，大型企業的啤酒品牌顯然更值得選擇，不管是品牌知名度、產品質量還是廠家的推廣支持，大型品牌都全面強過小品牌。這就造成了小品牌廠家啤酒招商困難，很難進行良好的發展，而企業發展不起來就更難進行招商，造成惡性循環。有的小品牌廠家選擇不招代理商，自己開發啤酒加盟渠道，來避開了代理商難招的問題。但是自己開發渠道不僅需要大量的成本投入，同時還需要和啤酒代理商進行競爭，相對于代理商專注于渠道開發，廠家需要生產和渠道兩者兼顧，精力分散最終只會兩邊都做不好。
    夏季路邊的燒烤攤隨處可見，啤酒又是燒烤的挺好搭檔，這意味著低端市場的銷量十分巨大。在往年這就是小品牌之間競爭的主要市場，小品牌的代理商在尋找啤酒加盟商家時也會偏向和燒烤店合作。現在大型啤酒企業也開始進入低端市場，憑借自身優勢，很快吸引眾多代理商轉而選擇他們的產品，而銷售渠道掌握在啤酒代理商手里的小品牌廠家，失去代理商意味著失去了自己的市場份額。

    面對困境，小品牌的啤酒企業想要度過“寒冬”，就需要最大化的發展自身優勢。在消費者尋求商品個性化的今天，只有推出具有個性化特色的核心產品，打造自己的特色啤酒加盟店，培養出部分小眾的核心消費者市場，小品牌啤酒企業才能繼續發展。