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在寒冷冬日啤酒悄然漲價

發布時間：2012/7/20 14:57:34 瀏覽次數：評分：3

   剛剛跨入新年的門檻，啤酒也悄然漲價。日前，行業巨頭燕京啤酒以不堪成本上漲為名，率先在北京等地提高市場零售價格。
    昨日，據銷售渠道消息，目前浙江市場的雪花啤酒普通裝產品，零售價已從2.0元提升至2.5元，提價幅度達到25%。
    一位相關人士昨日對記者表示，本次提價是因為啤酒生產涉及的原料、輔料、煤電能源、運輸等主要環節開銷以及人力成本等均有不同程度增加，其中僅大麥價格同比就上漲了近30%。
    “選在冬季漲價，是想利用漫長的消費淡季，給消費者一個適應的過程，盡可能減少對消費的影響。”有業內人士稱，原材料漲幅遠低于預期，漲價或是啤酒行業借通脹之機謀求利潤的舉動。
    對于啤酒漲價的消息，超市方面表示暫時未收到通知。昨日下午，記者在世紀聯華慶春店看到，罐裝的雪花8度清爽啤酒售價2.5元，青島11度精品啤酒2.98元，瓶裝的雪花8度純爽啤酒576ml裝2.7元，紅石梁都市版啤酒500ml裝4.3元，基本上都未調價。
    不過，部分開在社區的小超市及煙酒雜貨店則已開始提價，部分啤酒零售價漲幅約25%。“啤酒漲價已有段時間了。”位于天水巷的申聯超市老板娘告訴
    記者，店內賣的雪花啤酒進價有大幅提高，“每箱（12瓶）進價漲了8元錢，零售價也相應漲了5角錢。”
    記者在店內看到，現在瓶裝雪花啤酒由原來2.0元/瓶漲至2.5元/瓶，紅石梁啤酒價格也有提高。只是原本價格就較高的哈啤暫時未調價。
    日前，在完成對西湖啤酒的競購后，國內啤酒巨頭華潤雪花董事總經理王群做出預測，稱啤酒將迎來新一輪的漲價。他說，“目前*主要產麥區因美元貶值，造成大麥價格上漲，加上國際航運價格以及燃油的上漲，這些因素都進一步加劇了麥芽價格上漲的緊張局面。”
    王群介紹，去年年初大麥價格約為每噸225美元，而目前的采購成本已達到280美元，而且市場預期大麥的價格還會繼續上揚，這勢必給啤酒生產企業帶來生存壓力。“預計整個啤酒行業在年后會有一輪漲價，漲幅大約在10%左右。”
    有分析人士指出，春節前的淡季是啤酒業提價絕好的時間窗口。這次部分啤酒微漲是試探性的，不排除有更大提價動作的可能，春節后啤酒價格或將全線上揚。營銷專家表示，近期飲料、啤酒紛紛漲價，固然有成本上漲的原因，但選在這個時候調價也是一種營銷策略。
    一位業內人士表示，歲末年初正是新一年合同簽訂之時。為抓住經銷商，廠家都會提前一個月甚至兩個月出臺提價措施。“選擇在淡季漲價，其實也是為了‘避風頭’。冬天喝飲料和啤酒的人少了，這時候漲價，多數人不會特別在意。”上述人士對記者說。

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：啤酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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