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啤酒漲價已成定局三大巨頭亦步亦趨

發布時間：2012/7/20 14:57:34 瀏覽次數：評分：3

   一年一次的啤酒行業漲價再次上演，從2010年底，啤酒行業都在醞釀提價。華潤雪花已經在四川、遼寧、安徽等優勢地區提價，平均提價幅度在10%以上。青啤可能通過提價或者大規模變相提價來化解成本，尤其是地位比較鞏固的華南地區。
    由于華潤雪花、燕京啤酒和青島啤酒在各自優勢區域掌握了價格話語權，提價成為應對成本上升的主要選擇，啤酒行業將進入漲價通道。
    燕京啤酒集團副總經理丁廣學曾對媒體表示：“這次提價主要是在北京地區，原因大家都知道，一是大麥、大米等原料和水、電、煤都在漲價，大麥進口漲價幅度很高；二是運輸物流成本比較高；三是員工成本也在上升。”
    燕京啤酒2010年產銷量超過500萬噸，其中普裝燕京啤酒在北京地區年銷售量達到70萬噸，約占到燕京在北京市場總銷量的60%。燕京啤酒在北京市場擁有約85%的市場份額，其在內蒙古、廣西等地區也擁有很高的市場占有率，進而具備了區域定價能力。
    從2010年11月份開始，部分啤酒企業針對主要強勢區域市場已開始悄然漲價。在沈陽市場，華潤雪花瓶裝和聽裝啤酒已有不同程度漲幅，其中，瓶裝500毫升雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽裝雪花啤酒從2元變為2.4元。而在四川、遼寧、安徽等強勢地區，華潤雪花已經對部分產品提價20%，平均提價也有10%以上。
    目前*主要產麥區因美元貶值，造成大麥價格上漲，另加上國際航運價格及燃油上漲，麥芽價格上漲的緊張局面將不斷加劇及持續下去。由于成本壓力上升，他預計整個啤酒業在2011年會有一輪漲價，幅度約一成，具體則針對不同區域、市場競爭激烈程度來確定。
    燕京、雪花提價主要是針對各自所在優勢區域。燕京、雪花已經提價，國產啤酒三巨頭之一的青島啤酒卻相對“靜悄悄”。不過，面對成本壓力，青島啤酒也有提價的動機。
    2009年，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒各自的產銷量分別為837萬噸、600萬噸和460萬噸，在國內市場各占19.8%、14%和12%。
    2010年華潤雪花產銷量將會達到約1000萬噸，燕京啤酒產銷量將會達到500萬噸以上。申銀萬國報告認為，青島啤酒2010年全年預計銷量630萬噸。

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：啤酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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