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    我國保健酒行業(yè)規(guī)模擴大并在持續(xù)增長中，同時也迎來了消費升級。而當下，許多保健酒企業(yè)似乎還在墨守成規(guī)，現(xiàn)在的消費需求、場合、保健意識都在發(fā)生巨大的變化，用過去的營銷思維做現(xiàn)如今的市場，無疑是刻舟求劍。
    在我國經(jīng)濟快速發(fā)展下，人們從“吃飽”開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺院谩�，因此，市場中崛起許多保健品品牌。當下人們的保健意識，從原來僅依賴保健產(chǎn)品，出現(xiàn)現(xiàn)在的“食養(yǎng)”新觀念，人們開始從綠色食品中獲取保健價值。而在保健品消費升級的當下，很多保健酒企業(yè)并沒有對產(chǎn)品進行新的定位，市場因此失去了消費激情。企業(yè)需要給保健酒加盟商和消費者一個必須消費的理由，盲目的招商鋪貨、打廣告，保健酒代理商的退貨行為將接踵而至。
    保健酒想在酒類市場中占的一席之地，保健酒企業(yè)需轉(zhuǎn)變營銷思維，采取新的營銷方式。信息時代，保健酒企業(yè)可以利用酒水招商網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播產(chǎn)品信息，從而成為更多保健酒加盟商的選擇。具體來說，保健酒企業(yè)進行產(chǎn)品營銷需要做到以下幾點:
    一、細分消費場合，細分市場
    不同的場合消費不同的酒水，是市場的基本認知，我國有八大菜系，保健酒企業(yè)可以在微博、微信、各大酒水招商網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播保健酒與不同菜品的結(jié)合方式，打造獨特的消費場合，強化消費體驗，最終引領(lǐng)一種新的生活方式，這樣，企業(yè)才可以吸引到更多保健酒代理商。
    二、打造區(qū)域文化符號，稱霸一方
    你有我無的區(qū)域文化，總能帶給人們不一樣的生活體驗，各區(qū)域由于生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)文化、生活方式、民族氣質(zhì)等差異，呈現(xiàn)出區(qū)域文化的多樣性，各地區(qū)都有代表性的區(qū)域文化符號，將這些符號提煉和再創(chuàng)造后，與產(chǎn)品結(jié)合，讓產(chǎn)品成為區(qū)域文化的新標志，融入本地區(qū)的生活方式中，同時滿足異地消費者的獵奇消費心理。保健酒企業(yè)在各類酒水招商網(wǎng)站上也應(yīng)宣揚自己產(chǎn)品的獨特賣點，這樣才能給消費者和保健酒加盟商留下深刻印象。
    三、凸顯原料價值，轉(zhuǎn)移消費群
    許多釀造保健酒的原料有著廣泛的消費基礎(chǔ)，比如白酒泡楊梅、枸杞等，有很長的飲用歷史，在已有的消費基礎(chǔ)上，做消費群轉(zhuǎn)移，用新產(chǎn)品替換他們落后的消費方式，可以快速被消費者和保健酒代理商認知認同。
    保健酒企業(yè)要改變落后的營銷思維，傳統(tǒng)的營銷方式只會讓企業(yè)用錯誤的方法做錯誤的事，不僅會錯過市場機會還有對企業(yè)造成很大的危害。