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    隨著夏季的到來，啤酒營銷即將進入火爆期，許多啤酒招商企業(yè)都開始磨刀霍霍。然而，縱觀歷年來的銷售情況，我們可以發(fā)現(xiàn)，很多啤酒企業(yè)和經(jīng)銷商都出現(xiàn)積貨壓貨、促銷乏力等情況。其實說到底就是我們在旺季營銷中忽略了一些誤區(qū)導(dǎo)致的。那么究竟有哪些誤區(qū)呢？
    首先就是促銷急躁忽視品牌形象。有的啤酒招商企業(yè)為了追求銷量，只是加大力度刺激啤酒代理商進貨和消費者去購買，反而忽略了提升和塑造品牌形象。結(jié)果就是大多消費者對品牌并沒有產(chǎn)生特別強烈的體驗，品牌的影響力和忠誠度沒有得到提升。一旦過了這個熱銷期，或者對產(chǎn)品的熱度下降，就會對品牌本身產(chǎn)生質(zhì)疑。
    其次就是營銷方式過于老化。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多企業(yè)與企業(yè)之間、眾多加盟商之間、或者近些年來，大家的營銷方式基本沒什么特別大的差別，更沒有出現(xiàn)新型的營銷方式。跟風(fēng)嚴重，觀念策略統(tǒng)一呈現(xiàn)老舊化。但其實一種方式現(xiàn)在有效，不代表永遠有效，消費者的需求是在不斷變化的，我們啤酒招商企業(yè)企業(yè)和啤酒加盟商要學(xué)會更新觀念、不斷創(chuàng)新。
    還有就是盲目進行鋪貨。很多啤酒代理商為了實現(xiàn)旺季的熱銷，盲目地追求市場覆蓋率，而忽視了顧客對我們品牌的滿意度和我們自身獲得的利潤率，導(dǎo)致營銷效果不理想。所以我們啤酒企業(yè)一定要注意分析啤酒代理商和啤酒加盟商對市場的管理能力，有效地鋪貨。
    最后就是用力過猛、入不敷出。很多啤酒加盟商都會犯的一個錯誤就是，在旺季不顧一切的猛打強攻，不斷地進貨、投入、促銷。雖然能夠在一時間達到銷量的暴漲，但是也會導(dǎo)致資源浪費、淡季頹廢。所以我們一定要根據(jù)自身的實力，量力而行。
    旺季時我們啤酒企業(yè)和經(jīng)銷商的銷售火熱期，我們一定要抓住機會，避開誤區(qū)。