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　　今年年初，國產啤酒贏來了集體漲價，消息一出，各地的啤酒代理商和終端的啤酒加盟店老板，都有了那么一絲絲興奮。同一時間，諸如“國產啤酒向高端轉型”這樣的輿論充斥著各種媒體和各類酒水招商網站。
　　事實上，隨著消費水平的提升與市場波動，國產啤酒在低端市場是呈現(xiàn)一種萎縮的趨勢，在原料漲價與現(xiàn)實打壓的情況下，國產啤酒不得不紛紛漲價，但是，如此漲價，依然距離“高端”甚遠。除了重新占據(jù)大眾化市場之外，對于新興中產階層的消費需求，成為國產啤酒需要努力的另一個方向，這時就需要啤酒企業(yè)和啤酒代理商的共同努力，這兩者，讓國產啤酒“細分市場”迎來了新的機遇，啤酒招商廠家也紛紛在酒水招商網等各大平臺活躍了起來。
　　近幾年來的市場狀況表明，國產啤酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢陣地“低端市場”正在萎縮，而高端市場，則被越來越多的進口啤酒所占據(jù)。2013～2014年間，被大家看作是啤酒市場的一個分水嶺：國產啤酒產量在達到巔峰后大幅下降，與此同時，進口啤酒數(shù)額則反其道行之，實現(xiàn)快速上漲，這時的啤酒代理商也都對進口啤酒紛紛加大投入。據(jù)酒水招商網發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2013年起，我國啤酒產量是逐年下滑的狀態(tài)。據(jù)了解，2013年我國啤酒產量為5061.5萬千升，2014年為4922萬千升，2015年為4715.7萬千升，2016年我國啤酒產量為4506.4萬千升，同比下降4.4%。
　　從2016年數(shù)據(jù)顯示，國內做啤酒的上市公司中，僅有兩家凈利潤實現(xiàn)同比增長。而像重慶啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭，都出現(xiàn)關閉工廠的現(xiàn)象，試圖轉向輕資產運營。
　　那么究竟為什么國產啤酒會出現(xiàn)快速萎縮的現(xiàn)象？實際上，這與經濟景氣度、消費人口變化、國產啤酒生產、啤酒代理商都有著不可區(qū)分的關系。
　　首先是2013～2014年度國產啤酒的轉折期與白酒的轉折期高度一致，而這個時間段正是國內消費市場劇烈波動的時期，啤酒代理商在這一時期波動也比較大。
　　其次，是消費人口總量的下降。20歲至35歲的年輕人是啤酒的主力消費人群，然而因為早些年的計劃生育，如今該年齡段的消費者卻并不多。
　　最后，在市場日益開放多元、國外產品進口門檻日益下降的情況下，國產大眾類啤酒在口味、質量、營銷策略等方面并無突出的點，導致市場競爭力下降。
　　一方面是國產啤酒在大眾市場的萎縮，另一方面，則是進口啤酒在高端市場的侵襲。這就造成了國產啤酒加盟項目的低迷，項目不能吸引到啤酒代理商，產品不能吸引到消費者，這是致命的。