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保健酒行業(yè)將如何發(fā)展

發(fā)布時間：2017/12/19 17:14:36 瀏覽次數(shù)：評分：3

    保健酒作為我國最古老的酒種如今的發(fā)展卻面臨著困惑。消費(fèi)群體小眾化格式鮮明，行業(yè)內(nèi)的保健酒招商品牌瓶瓶頸難以突破。白酒市場的低迷也并沒有為保健酒的發(fā)展帶來多少增長，面對這樣的狀況，企業(yè)該如何應(yīng)對呢？
    根據(jù)酒水招商網(wǎng)站的有效調(diào)查顯示，國際商場上，保健酒的消費(fèi)總量占酒類的比例約為12%，而在我國卻僅有2%。目前我國市場上，保健酒招商企業(yè)約有100家，分布比較散，其中真正具有一定資源優(yōu)勢約有20家左右。相比國內(nèi)白酒市場，不太成熟的保健酒市場中，數(shù)得出名號的僅有十幾個。總體來看，保健酒市場還沒有形成市場潮流，缺乏市場影響力。保健酒市場本可以沿著個性化的道路開展。可是，一些保健酒代理商卻在營銷工作中走入誤區(qū)，將其作為白酒去推廣，用白酒的經(jīng)驗(yàn)去運(yùn)作保健酒，結(jié)果可想而知。另外，還有不少企業(yè)把保健酒的保健功效定位過于廣泛。其實(shí)保健酒的保健功效模糊是保健酒行業(yè)的一大弊病，濫用保健功效，不僅不會讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，反而加劇了消費(fèi)者對產(chǎn)品的懷疑，不利于品牌建設(shè)。
    其次，眾多大型保健酒招商企業(yè)都存在明顯的瓶頸，難以突破。如勁酒品牌，低端化餐飲致使高端化乏力，過去可以通過小酒橫行中低端餐飲商場，吸引眾多中年人成為忠誠消費(fèi)用戶。但在品牌我國化之后，單純依靠低端小酒，保健酒代理商很難再次迎來高速發(fā)展。酒水招商網(wǎng)站上還有很多保健酒企業(yè)也是同樣的問題，曾經(jīng)很成功，如今卻成為限制其發(fā)展最關(guān)鍵的問題，營造了一個不適合群眾場合飲用的品類消費(fèi)氛圍，雖然與其他酒類區(qū)別開來，卻也限制了自身的發(fā)展。
    因此把握市場年輕化潮流，做好時髦化推廣，將成為保健酒行業(yè)崛起最關(guān)鍵的因素。目前國內(nèi)保健酒市場主要集中在南方以及華東，正是白酒相對薄弱的區(qū)域，目前正是白酒行業(yè)調(diào)整期，對于保健酒招商企業(yè)來說，我們的產(chǎn)品并不受季節(jié)等因素的限制，因此發(fā)展正當(dāng)其時。從社會現(xiàn)狀來說，城市生活節(jié)奏的加快以及生存壓力的增加，致使國內(nèi)亞健康人數(shù)的規(guī)模越來越巨大，尤其是上班族，而80、90后正是當(dāng)下社會的主流消費(fèi)群體，也是一個巨大的保健酒潛在消費(fèi)群體。他們偏向于低度酒，同時對健康意識也很強(qiáng)烈。這就意味著保健酒品牌不能再墨守成規(guī)，而需要進(jìn)行傳統(tǒng)突破，進(jìn)行時尚化的創(chuàng)新。
    另外，國內(nèi)保健酒市場一直都是處于低端化狀況，一個行業(yè)的開展期源動力不在于低端產(chǎn)品，而在于高端產(chǎn)品。目前，保健酒代理商極其缺乏高端產(chǎn)品，未來保健酒市場的高端化將成為發(fā)展潮流，不但很好的契合了政務(wù)商務(wù)消費(fèi)的趨勢，還能使得高端保健酒進(jìn)入大眾視野，提高產(chǎn)品銷量。同時隨著酒水招商網(wǎng)站逐漸走向成熟，未來的招商工作將會更加便捷，保健酒行業(yè)必將迎來長足的發(fā)展。
標(biāo)簽：保健酒招商，保健酒代理，酒水招商網(wǎng)

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：保健酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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