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    最近幾年，關于保健酒的言論那是各種說法都有，很多不利事件和社會的一些亂評論都會讓保健酒失去潛在的消費者，新生代群體伴著飲料、洋酒、啤酒成長，這也就意味著潛在消費人群正日益萎縮，面對這個不爭的事實，很多保健酒招商企業為了擺脫困境，尋求新的增長點和突破口。
    目前國內的保健酒代理市場，基礎非常的薄弱，仍然處于戰國時期，規模性品牌一只手都能數的過來。市場大多是以鹿龜酒、勁酒、致中和五加皮主打品牌為主，其他如張裕三鞭、茅臺不老酒，盡管他們首屈一指品牌都是白酒巨頭。雖然有著品牌延伸效應和資金渠道的優勢，但是市場表現的不盡人意，更別說其它不具備這種資源以及優勢的其他產品了。
    保健酒代理市場的游戲規則是在于你能不能給消費者想要的東西，而不是你能給消費者你想給的東西，于是，消費者的消費觀念、消費形態，消費認知才是保健酒代理市場的重點。在很多消費者的觀念中，保健酒就是藥酒，都認為保健酒是一種滋補藥酒，不適宜四季都喝，這也給保健酒招商行業的發展帶來了致命打擊。目前為止，保健酒市場上一些主流品牌，其品牌戰略以及定位大多為保健、滋補、壯陽、強身等概念，沒有自己獨特的定位，這也是保健酒市場缺乏一個我國性領頭羊品牌的原因之一。
    保健酒招商行業未來走勢必然是由普通酒向保健酒轉化，追求天然，健康的消費需求是人們由盲目走向理性的回歸，折頁注定了保健酒業是一個充滿各種挑戰的行業，作為一個具有悠久歷史文化的民族產品，保健酒招商市場潛力和潛在的消費人群那可是相當可觀的，最重要的是，企業如何對產品的觀念、形態、認知定位上給予新的訴求導入，最后再給保健酒加盟終端消費者正確的引導。
    慢慢的隨著人們生活質量的提高，消費觀念和健康意識的日益增強，無疑是為保健酒行業帶來了發展空間。保健酒眼下屬于群雄并起的時代，新的品牌想要在保健酒加盟渠道中脫穎而出并不是什么容易的事兒，各種時機都沒有辦法搶占先機。保健酒行業作為一個成長性的行業，在還沒有形成一個響當當的我國性領頭羊品牌，再加上很多的白酒企業為了擺脫白酒市場的困境，尋找新的增長點和突破口都紛紛進入了保健酒行業，希望能夠在保健酒加盟渠道中找到自己的一畝三分地。