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國(guó)產(chǎn)啤酒推新品布局高端市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間：2017/10/19 17:10:15 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)啤酒招商行業(yè)受經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等因素影響，產(chǎn)量相對(duì)往年有所減少。全國(guó)累計(jì)啤酒產(chǎn)量 4715.72萬(wàn)千升，同比下降5.06%，減產(chǎn)251.41萬(wàn)千升。目前，國(guó)產(chǎn)啤酒招商企業(yè)巨頭的2015年年報(bào)紛紛出爐。其中，眾多國(guó)產(chǎn)啤酒招商企業(yè)品牌的銷(xiāo)量都出現(xiàn)不同程度的下滑，只有少數(shù)幾家的售量出現(xiàn)增長(zhǎng)。而今年1—4月，我國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為1342.8萬(wàn)千升，與上一年相比減產(chǎn)115.1萬(wàn)千升，同比下降 6.3%。
    而根據(jù)各大超市的國(guó)產(chǎn)啤酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也可以看出同樣的端倪。據(jù)世紀(jì)聯(lián)華南國(guó)店酒水區(qū)負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理介紹，與往年相比，今年國(guó)產(chǎn)啤酒的業(yè)績(jī)確實(shí)下滑15%左右。去年5-6月份，國(guó)產(chǎn)啤酒的門(mén)店業(yè)績(jī)達(dá)到10萬(wàn)元，今年同期則只有8萬(wàn)元。而人本、沃爾瑪?shù)榷嗉页邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人均透露，與去年相比，國(guó)產(chǎn)啤酒的銷(xiāo)量出現(xiàn)一定程度下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，今年國(guó)產(chǎn)啤酒的促銷(xiāo)力度明顯不如去年，去年啤酒做活動(dòng)時(shí)，最便宜的啤酒低至1.5元/瓶，今年最低價(jià)也需要1.7元/瓶。國(guó)產(chǎn)啤酒多數(shù)走實(shí)惠路線，其顧客群對(duì)價(jià)格非常敏感，所以今年啤酒加盟終端促銷(xiāo)活動(dòng)少，對(duì)總體業(yè)績(jī)也造成影響。
    雖然國(guó)產(chǎn)啤酒業(yè)績(jī)下滑，不過(guò)與進(jìn)口啤酒相比，還是占據(jù)了啤酒代理市場(chǎng)主導(dǎo)地位。“以市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)啤酒還是占據(jù)了90%左右份額。超市內(nèi)，國(guó)產(chǎn)啤酒的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)基本都是進(jìn)口啤酒的8-9倍。”啤酒代理市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士表示。不過(guò)，在百威等海外巨頭的沖擊下，以及進(jìn)口啤酒、精釀啤酒的“圍攻”下，國(guó)內(nèi)啤酒廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，也必將迎來(lái)變革。
    價(jià)格越來(lái)越“親民”，購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越便捷，面對(duì)進(jìn)口啤酒的“異軍突起”，國(guó)產(chǎn)啤酒也推出了高端產(chǎn)品。針對(duì)進(jìn)口啤酒在超市這一重要啤酒加盟零售終端的布局，國(guó)產(chǎn)啤酒采取錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)、推出高端新品等，來(lái)鞏固自己原來(lái)打下的江山。
    據(jù)了解，青島啤酒陸續(xù)推出了“鴻運(yùn)當(dāng)頭”“奧古特5升桶”等中高端特色產(chǎn)品;而繼青島啤酒推出全麥白啤后，燕京啤酒推出的原漿白啤也已全面鋪貨，在電商渠道也已經(jīng)布局。“啤酒企業(yè)爭(zhēng)相推出新品，也是布局高端啤酒代理市場(chǎng)的一步棋；這也受到眾多年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。而溫州本土雙鹿啤酒也推出了精釀啤酒產(chǎn)品，受到注重品質(zhì)的消費(fèi)群體的青睞。
　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)多數(shù)啤酒廠商均已推出多款中高端啤酒品牌，售價(jià)一般在8-20元，欲從進(jìn)口啤酒那里奪回高端消費(fèi)群體。對(duì)于國(guó)產(chǎn)高端啤酒，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為除了廠商不斷提升啤酒自身品質(zhì)外，在啤酒的包裝和品牌塑造等方面也下了不少功夫，用企業(yè)的內(nèi)涵和文化，引起啤酒加盟終端消費(fèi)者的認(rèn)同。

標(biāo)簽：啤酒代理，啤酒招商，啤酒加盟

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來(lái)源：m.liyushen.com　分類(lèi)：啤酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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