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    國(guó)內(nèi)啤酒品類的利潤(rùn)率指標(biāo)遠(yuǎn)低于國(guó)外?
    發(fā)布時(shí)間:2017/7/21 17:26:20   瀏覽次數(shù):   評(píng)分:3
        品類的合理性是指這個(gè)品類有沒(méi)有一些合理和不合理的存在。啤酒是現(xiàn)在歷史上最古老的酒精飲料之一,而國(guó)內(nèi)的啤酒,早在甲骨文時(shí)代,就都已經(jīng)有記載了,古人是用采用稻、麥、粟等谷子釀造醴,而醴是原始啤酒的稱謂。而且我國(guó)現(xiàn)代啤酒起步相對(duì)來(lái)說(shuō)比較晚,1900年俄國(guó)釀酒師先是在哈爾濱建立啤酒廠,也就是現(xiàn)在的哈爾冰啤酒的前身。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明我國(guó)近50年的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)啤酒一萬(wàn)噸左右。在建國(guó)后的啤酒招商行業(yè)為新我國(guó)現(xiàn)代工業(yè)的一部分,而且還被各個(gè)地方所扶持。
        品類與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系,根據(jù)統(tǒng)計(jì),2007-2016年十年之間,國(guó)產(chǎn)啤酒的年產(chǎn)量經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)后出現(xiàn)了連續(xù)三年下滑的趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)啤酒總量連續(xù)三年的下滑,一方面說(shuō)明隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),越來(lái)越多的消費(fèi)者其實(shí)并沒(méi)有選擇啤酒,而是選擇了消費(fèi)升的其他酒品類或者是進(jìn)口的啤酒。但是可以確定的是,啤酒的消費(fèi)升屬性不足,雖然國(guó)內(nèi)有很多啤酒代理品牌,而我們看到的,國(guó)外進(jìn)口啤酒扮演了啤酒品類中的消費(fèi)升角色。
        品類自身的滲透情況,根據(jù)目前的啤酒招商市場(chǎng),啤酒的滲透率大概是百分之七十五,在滲透的時(shí)候出現(xiàn)小幅度下降的趨勢(shì),這就表明葡萄酒滲透率的增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大。我們認(rèn)為其他的品類代替啤酒的可能性幾乎沒(méi)有,同樣的道理啤酒也很難去代替其他品類。進(jìn)口的啤酒會(huì)蠶食國(guó)產(chǎn)啤酒的中高端啤酒代理份額。外國(guó)的啤酒口味多種更多樣,這樣更加能吸引消費(fèi)者的需要。
        從目前整個(gè)啤酒招商市場(chǎng)的格局來(lái)看,啤酒行業(yè)基本上是被青島,百威,燕京壟斷。與此同時(shí)啤酒加盟行業(yè)也出現(xiàn)了類似白酒的地域性壟斷。在這里對(duì)于啤酒的地域性壟斷性:對(duì)于啤酒,現(xiàn)在很多仍然是多寡頭壟斷。啤酒雖然具有較強(qiáng)的壟斷性,但是啤酒加盟行業(yè)卻不是一個(gè)暴利的行業(yè),我國(guó)啤酒的上市公司平津毛利潤(rùn)一直都是在百分之三十五左右,凈利潤(rùn)在百分之三左右。如果我們對(duì)比百威的話,它的利潤(rùn)一直都來(lái)百分之六十以上,利潤(rùn)在百分之為實(shí),這樣的情況幾乎出現(xiàn)其他所有具有壟斷地位的啤酒代理品牌,那如果啤酒加盟行業(yè)進(jìn)一步的整合,啤酒行業(yè)能不能有國(guó)外的利潤(rùn)?讓我們拭目以待啊。


    標(biāo)簽:啤酒代理,啤酒加盟,啤酒招商
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    作者:酒商網(wǎng)【JiuS.net】   來(lái)源:m.liyushen.com 分類:啤酒營(yíng)銷 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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