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保健酒市場日漸發(fā)展

發(fā)布時間：2017/5/2 15:50:21 瀏覽次數(shù)：評分：3

    2010年以來，全國保健酒行業(yè)呈快速發(fā)展勢頭，增長率近30%，遠遠超過包括白酒在內(nèi)的其它酒種的增長速度。2014年，國內(nèi)保健酒市場銷售規(guī)模超過200億元。在酒水代理市場高速發(fā)展的同時，保健酒行業(yè)也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)，需要業(yè)界理性思考和對待，共同推動保健酒代理行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。保健酒代理行業(yè)的大發(fā)展首先得益于消費者健康理念的增強。
    隨著現(xiàn)在生活消費水平的不斷提升、健康理念的深入消費者以及人口結(jié)構(gòu)的不斷老齡化，保健產(chǎn)品的市場需求越來越旺盛，未來大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮�。盡管保健酒招商市場近幾年得到了快速發(fā)展，但是，目前全國保健酒招商市場規(guī)模尚不及白酒的0.5%。而在國際上，保健酒、養(yǎng)生酒的消費約占酒類消費總量的2%�？梢�，全國保健酒消費與國際市場水平相比，差距甚遠，保健酒代理市場有著巨大的成長空間。
    保健酒招商行業(yè)的快速發(fā)展與較高的利潤空間，已經(jīng)在過去吸引了許多業(yè)外資本涌入。市場因素從2012年開始，白酒行業(yè)進入了市場調(diào)整期，許多白酒企業(yè)想到通過開發(fā)保健酒產(chǎn)品以提振業(yè)績。另外，宏觀市場經(jīng)濟形勢下滑，近年來酒水行業(yè)掀起了一股并購整合潮。通過資本的并購，為保健酒企業(yè)帶來了資金支持，有力地推動了保健酒的研發(fā)、生產(chǎn)、市場布局等各項工作的開展。
    行業(yè)亂象不斷，保健酒市場發(fā)展存隱憂
    酒水市場在一段時間內(nèi)，保健酒在酒水代理市場規(guī)模、行業(yè)集中度等諸多方面被指遠遠落后于白酒行業(yè)、啤酒行業(yè)。造成這種酒水行業(yè)現(xiàn)狀與保健酒自身行業(yè)屬性有關(guān)，保健酒屬于小酒種，消費者又一直視其為“藥酒”。近年來，隨著人們現(xiàn)在保健意識的不斷增強，各種保健理念和保健品的宣傳促銷也搞得熱熱鬧鬧。雖然保健酒跨“白酒”和“保健”兩大領(lǐng)域，但從目前來看，這種“1+1”的模式并沒有取得大于2的效果。
    保健酒是典型的個人功能性需求產(chǎn)品，它的消費方式應(yīng)該以個人日常消費為主，功能價值的需求高于情感價值的需求，是一種保健行為；它的消費場所也以家庭消費為主，保健酒在一定意義上就是“保健+酒”的組合，“酒”僅僅是保健概念的一個載體，“保健”才是消費者最關(guān)注的，人們強調(diào)的是營養(yǎng)保健，是補身體而不是治病。而一些保健酒品牌在廣告宣傳或產(chǎn)品功能描述上混淆了“保健”與“藥”的界限概念。隨著白酒行業(yè)調(diào)整程度的不斷深入，諸多白酒企業(yè)尋求新的利潤增長點，保健酒行業(yè)則成為傳統(tǒng)白酒企業(yè)介入門檻相對較低的領(lǐng)域。越來越多的新品類保健酒加入競爭中來，其發(fā)展速度之快使得標準規(guī)范和市場監(jiān)管不能有效跟進。上述例舉的市場亂象，僅反映了保健酒代理行業(yè)在發(fā)展中存在的部分問題。

標簽：保健酒招商，保健酒代理，酒水代理

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：m.liyushen.com　分類：保健酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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