昨天中午，市經貿委市場貿易處處長樓國慶和紹興市黃
酒協會秘書長陳祖亮各執一份報表，正在分析今年前9個月我市15家紹興黃酒冠名生產企業的主要經濟指標，場面比較隆重。
據測算，今年全市86家黃酒企業總產量可達37萬噸，約占我國總產量的14%，產值近40億元，已連續四年以10%左右的速度遞增。
品牌塑造收獲碩果
近年來，紹興黃酒的市場地位日益提升，已成為與
白酒、
紅酒、
啤酒分庭抗禮的“第四勢力”。這得益于紹興黃酒企業對品牌的全力塑造。
2005年9月份起，由盛名演員陳寶國代言的“古越龍山”新版廣告在央視一套黃金強檔震撼登場，開啟了紹興黃酒企業品牌突圍之路。董事長傅建偉告訴記者，今年11月4日是“古越龍山”歷史上最值得紀念的日子，當日，“古越龍山”股票市值突破1100億元。這意味著品牌效應已經顯現。今年1至9月份，“古越龍山”的銷售和利潤同比分別增長50%和78%。
2008年，“會稽山”率先提出“打造標準”的理念，并出資500萬元聘請國際知名策劃公司對“會稽山”品牌進行立體式戰略定位研究。現在“純正五年陳”黃酒新形象深入人心。總經理傅祖康說，“會稽山”要分三步走來提升品牌，讓還沒有喝黃酒的人愛上黃酒。
今年4月7日，紹興籍影星江一燕正式成為“女兒紅”形象代言人，同樣在業界引起震動。
“古越龍山”、“會稽山”、“塔牌”、“女兒紅”等品牌的塑造，已收獲市場回報。據統計，今年1~9月，四家龍頭企業的銷售、利潤均呈高位增長。
營銷革新撬動市場
不斷創新才能找到新的增長點。2007年，由“古越龍山”推出的“原酒交易”概念，一舉引發我國性黃酒收藏熱。傅建偉告訴記者，目前客戶投資1000萬元以上的不少，投資100萬元左右的客戶也越來越多，正成為紹興黃酒走向我國的重要渠道。
“會稽山”為黃酒做出可品、可觀、可游的酒莊模式于2008年，先后又開了國內黃酒酒莊先河，搶占普通消費者品鑒、投資和饋贈市場。以贊助國際籃聯*女籃聯賽、華人籃球聯賽等活動，讓“會稽山”大步“走出江南”，“走向*”。
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