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    我國是*一個最大的啤酒消費國。根據(jù)市場研究公司歐睿國際的一份報告顯示，2015年我國人喝下的啤酒的量近乎美國人的兩倍。
    但啤酒在國內(nèi)的總體銷售量最近有所下降，首當(dāng)其沖的是以低價啤酒為銷售主力的國內(nèi)啤酒大公司們。報告顯示，燕京啤酒和青島啤酒的銷量、營收、扣除*補貼凈利潤均出現(xiàn)下滑。
    與此同時，中端和高端啤酒品牌的銷量卻持續(xù)增長，成為國內(nèi)外啤酒的業(yè)績亮點。高端產(chǎn)品可以提升企業(yè)的利潤水平。根據(jù)不同啤酒公司的定位，高端產(chǎn)品泛指每升平均價格在20元以上的啤酒。這些進口高端啤酒的主流渠道，在我國城市街頭西式酒吧和餐吧�！跋�費者去西式酒吧和餐吧，希望感受的是異域酒水文化，感受不同啤酒品牌帶來的不同體驗。所以進口酒品牌特別關(guān)注的一個渠道，也是最重要的啤酒主力渠道。”酒水經(jīng)銷商表示。
    在傳統(tǒng)渠道，如KTV、超市、賣場和中餐廳，啤酒在過去積累了很大的優(yōu)勢。啤酒代理也在找一些不同的產(chǎn)品區(qū)隔切入點，把這些進口產(chǎn)品帶進去。至于電商渠道更多的年輕人在電商上接觸到不同的文化、不同的啤酒訊息。從這里可以感受到一個爆發(fā)力，只要啤酒經(jīng)銷商的品牌操作得當(dāng)，溝通訴求得當(dāng)，通常能得到消費者很好的反響。
    目前，為了避免產(chǎn)品同質(zhì)化競爭帶來的核心損耗，這些品牌通常會各自傳達給消費者不一樣的明晰定位。比如，科羅娜往往跟日落、海島和沙灘結(jié)合在一起；福佳白啤含有陳皮和芫荽成分和辣的食物搭配在一起口感和風(fēng)味特別。消費者的需求所以啤酒企業(yè)提供多元化的品牌、口味和選擇。啤酒品牌商都在努力在市場上將喝高端啤酒塑造為一種生活方式，并促使消費者愿意為此買單。