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    全國(guó)現(xiàn)在的啤酒招商市場(chǎng)，可以說(shuō)是*上最令人矚目標(biāo)地區(qū)之一了。這個(gè)有著全*最大人口的啤酒消費(fèi)大國(guó)，人均啤酒消費(fèi)僅為16.5升，與國(guó)際人均26.3升的消費(fèi)量相比，另有較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，正是由于我國(guó)啤酒市場(chǎng)有云云巨大的增長(zhǎng)潛力，以是才會(huì)引起全天下啤酒巨擘的“垂涎”，他們通過(guò)或“明”或“暗”的方法“悄然”進(jìn)入我國(guó)，從而引發(fā)了一場(chǎng)啤酒代理行業(yè)里的爭(zhēng)取戰(zhàn)。
    在這場(chǎng)啤酒招商營(yíng)銷(xiāo)大決斗當(dāng)中，以百威、喜力、嘉士伯等為代表的跨*業(yè)接納了穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場(chǎng)滲透策略，它們順應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)，努力本土化市場(chǎng)份額不停擴(kuò)大，盈利本領(lǐng)也不斷加強(qiáng)，而作為民族品牌的青島等海內(nèi)啤酒巨頭以及緊跟其后的金星、珠江等二線強(qiáng)勢(shì)品牌，則加速了擴(kuò)張與整合的步調(diào)，并在一線市場(chǎng)，刀來(lái)劍往，打起了一場(chǎng)貼身“格斗戰(zhàn)”，從而讓我國(guó)的啤酒招商市場(chǎng)提進(jìn)步入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
    我國(guó)啤酒招商市場(chǎng)可以波濤壯闊，迅猛生長(zhǎng)，實(shí)在跟我國(guó)革新開(kāi)放后，與眾多的跨國(guó)啤酒大鱷“大肆入侵”有著很大的干系。他們對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的大肆打擊，從一個(gè)層面上促進(jìn)了我國(guó)啤酒企業(yè)的覺(jué)醒與生長(zhǎng)。
    跨國(guó)啤酒品牌開(kāi)始搶灘我國(guó)始自于20世紀(jì)80年代，90年月到達(dá)岑嶺。這些跨國(guó)公司攜帶大量資金、技能，以及品牌來(lái)開(kāi)墾我國(guó)這塊“釀造業(yè)末了的童貞地”。但由于“水土不服”，這些外來(lái)品牌搶灘我國(guó)市場(chǎng)的籌劃先后停頓。
    跨國(guó)品牌在初入我國(guó)酒水市場(chǎng)時(shí)，大都清一色的定位于高等市場(chǎng)，計(jì)劃用壯大的品牌力以及成熟的營(yíng)銷(xiāo)本領(lǐng)來(lái)征服我國(guó)啤酒市場(chǎng)，但在外資第一輪投資建廠后，卻由于產(chǎn)物代價(jià)、口味、市場(chǎng)等緣故原由，導(dǎo)致他們?cè)谕卣刮覈?guó)市場(chǎng)時(shí)困難重重，舉步維艱。我國(guó)事一個(gè)有著特別地區(qū)性、消費(fèi)差別性的市場(chǎng)，就像山東人喜好喝青島、北京人喜好喝燕京、東北人喜好喝雪花、廣東人喜好喝珠江一樣，他們有著較強(qiáng)的地區(qū)情結(jié)，因此，作為跨國(guó)品牌前期是很難洞察和知悉這些的。他們?cè)谖覈?guó)酒水市場(chǎng)遭到挫敗乃至徹底退出市場(chǎng)也是在所不免的。
    之后，這些“學(xué)乖”了的外來(lái)品牌開(kāi)始用資源的力量拍門(mén)，開(kāi)始學(xué)會(huì)用我國(guó)品牌乃至“我國(guó)化”的品牌來(lái)征服我國(guó)市場(chǎng)。由于日本等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和乃至闌珊，而我國(guó)市場(chǎng)卻連結(jié)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此，自2002年頭開(kāi)始，外資啤酒在我國(guó)掀起了新一輪搶灘高潮：青島啤酒和天下最大的啤酒釀造商簽訂戰(zhàn)略性投資互助協(xié)議，以15%的股權(quán)入股青啤，以后漸漸增大到27%。百威公司也擴(kuò)增生產(chǎn)線，產(chǎn)能到達(dá)50萬(wàn)噸以上；天下第三大啤酒品牌比利時(shí)英特布魯斥巨資入股珠江啤酒，同時(shí)并購(gòu)浙江開(kāi)開(kāi)團(tuán)體；而以朝日、三得利為代表的日資啤酒在華也放肆擴(kuò)軍，使得外資啤酒第二輪進(jìn)入我國(guó)的陣容更增強(qiáng)大。全國(guó)啤酒業(yè)完全卷入國(guó)際一體化的洶涌大潮中。