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      當(dāng)下，保健酒市場發(fā)展迅速，各種保健酒紛紛登場，五花八門，層出不窮。節(jié)日的氣氛尚未褪去，保健酒的消費(fèi)旺季也仍在繼續(xù)，"安神補(bǔ)腦、抗疲勞"、"增強(qiáng)免疫力"等的宣傳語給保健酒披上了傳奇色彩。不過，近日，有關(guān)五糧液冬蟲夏草酒涉嫌違規(guī)宣傳的消息曝出，揭開了保健酒行業(yè)亂象一角。保健酒，到底是傳奇還是傳說呢？

　　現(xiàn)狀

　　群雄并起　發(fā)展迅猛

　　保健酒在以前統(tǒng)稱藥酒，已有數(shù)千年的歷史。據(jù)中投顧問食品行業(yè)研究員周思然介紹，近年來，隨著人們健康意識和購買能力的逐年提高，保健酒的市場容量呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢，從2001年的8億元市場規(guī)模擴(kuò)大到2005年的45億元，再擴(kuò)展到2007年的70億元，近兩年甚至突破了100億元大關(guān)，年平均增長水平達(dá)到30%左右。

　　此外，中投顧問還指出：在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量的比例約為12%；而在我國，白酒的市場容量是5000億元，保健酒的100億元市場容量僅為白酒市場容量的2%，因此具有巨大的成長空間，保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后，國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大市場。

　　正是因?yàn)檫@種大幅度的增長速度及廣闊的成長空間，越來越多的企業(yè)開始搶灘這一細(xì)分市場。繼2008年五糧液推出黃金酒、2009年茅臺推出白金酒之后，汾酒集團(tuán)在2010年宣布啟動老牌保健酒竹葉青的營銷戰(zhàn)略，天士力集團(tuán)、修正藥業(yè)、青島國風(fēng)藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)旗下白云山和記黃埔中藥等藥企也紛紛試水保健酒行業(yè)。

   　隱憂

　　虛假成風(fēng)　亂象叢生

　　對于保健酒行業(yè)的發(fā)展，周思然表示，目前保健酒市場已經(jīng)存在各種各樣市場不規(guī)范現(xiàn)象，如門檻較低、產(chǎn)品定位模糊、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、銷售通路不暢、虛假宣傳成風(fēng)、相關(guān)法律法規(guī)不健全等。

　　從保健酒的品類上可以看出，保健酒的功能大多相似，養(yǎng)生、抗疲勞、增強(qiáng)免疫力占挺好主流，基本都定位于中老年消費(fèi)群。而同樣功效的產(chǎn)品，不同品牌的價(jià)格則大不相同。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，功效同為增強(qiáng)免疫力和緩解疲勞，480ml五糧液黃金牌萬圣酒售價(jià)128元，而125ml勁酒僅賣7.9元，4瓶總計(jì)500ml也只有30元出頭。

　　此外，頻頻曝出的虛假宣傳消息也讓消費(fèi)者對保健酒的功能提出質(zhì)疑。據(jù)了解，茅臺白金酒一直宣傳“融入18味純天然草本植物藥材”，但國家藥監(jiān)局網(wǎng)站上的相關(guān)信息則顯示，這款酒主要原料為白酒、紅參、當(dāng)歸、羅漢果、枸杞、黑芝麻、紅花、大棗、肉桂、桑葚和桂圓，共10味藥材，由此引發(fā)了茅臺白金酒隱瞞8味藥材，涉嫌違規(guī)宣傳的質(zhì)疑。

　　近日五糧液冬蟲夏草酒涉嫌虛假宣傳的消息又頻見報(bào)端。據(jù)公開報(bào)道顯示，近兩年已有多名消費(fèi)者陸續(xù)狀告五糧液保健酒公司，指其生產(chǎn)的“天賦鴻運(yùn)冬蟲夏草酒”沒有其所稱功能，涉嫌違規(guī)。五糧液保健酒公司方面也回應(yīng)稱，該酒中的確未添加冬蟲夏草，而是蛹蟲草子實(shí)體。“為了銷售方便，于是取名為冬蟲夏草酒。”

　　如此一來，人們不禁對保健酒的保健功效打上了問號。此前，盛名打假人士方舟子在接受媒體采訪時(shí)就曾直言：“保健酒的保健功能只是一種傳說。”

　　另據(jù)了解，保健酒屬于藥酒，并不適合所有消費(fèi)者飲用。以黃金酒為例，其中加入的鹿茸、龜甲等中藥材對患有高血壓、心臟病的消費(fèi)者來講并不適合，并且60歲以上老人也不宜長期飲用。然而，其包裝盒上顯示：適宜人群為免疫力低下者、易疲勞者；不適宜人群卻只有少年兒童。

　　專家建議

　　亟須提高準(zhǔn)入門檻

　　對于保健酒市場的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)專家建議稱：企業(yè)在大舉進(jìn)入保健酒這一朝陽行業(yè)之際，必須加強(qiáng)企業(yè)的自律，以維護(hù)整個行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，還要加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，借助外力的作用還市場以健康。

　　我國酒業(yè)協(xié)會顧問肖德潤介紹稱，保健酒的審核較為嚴(yán)格，須經(jīng)國家藥監(jiān)局審批，通常標(biāo)注“國食健字”，有“藍(lán)帽子”的標(biāo)志。記者在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站上找到了1996年修訂的《保健食品管理辦法》，保健酒只是統(tǒng)歸于保健品的管理中，國家目前尚未針對保健酒這一品類產(chǎn)品制定相關(guān)規(guī)范政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　要完善保健酒行業(yè)的法律法規(guī)。周思然認(rèn)為這是確保保健酒市場的可持續(xù)發(fā)展的首要條件。還要提高行業(yè)的進(jìn)入門檻，以此剔除一些實(shí)力弱的小型保健酒企業(yè)，改善保健酒企業(yè)“小、散、多”的局面；另外，要統(tǒng)一保健酒的審批渠道，確保企業(yè)生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量；相關(guān)部門也應(yīng)加大監(jiān)管力度，例如設(shè)定保健酒的專業(yè)檢測中心，對保健酒的成分及功效等做詳細(xì)檢測，以防出現(xiàn)夸大宣傳等現(xiàn)象。