由于我國市場不景氣，啤酒行業(yè)也受到了拖累。而在啤酒業(yè)整體增量受挫的情況下，占據(jù)國內(nèi)市場大部分股份之間的競爭也將更加激烈。
近日有消息稱，嘉士伯為了止損決定采取策略，一方面裁員約百分之二十，另外一方面需要關(guān)閉工廠。嘉士伯我國區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)在接受記者采訪時說，目前該公司在我國市場的業(yè)績并不比其他同行差。對此，我國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長在接受記者采訪時表示，國際化的企業(yè)都有發(fā)展路徑，嘉士伯目前的現(xiàn)狀是調(diào)整期，為了改善業(yè)績，不太可能會改變其在我國市場的地位。
在我國啤酒市場上，此前的格局排名是雪花、青島、和嘉士伯，這幾家把持著啤酒市場80%的份額。第一名雪花占據(jù)的份額有25%。而南非米勒持有雪花約49%的股份，這意味著，啤酒五巨頭中，百威隨著以1060億美元收購南非米勒公司，將成為挺好的領(lǐng)頭羊者。
盡管全國啤酒市場已經(jīng)進入競爭時代，但下一步以精釀啤酒為代表的細分市場仍有增長潛力。精釀啤酒具有個性化、小規(guī)模生產(chǎn)的特點，它能滿足真正喜愛啤酒的消費人群的需求。
不過，對于目前的啤酒五大巨頭們來說，當(dāng)前的消費者人群已發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于過去推動啤酒業(yè)高速增長的消費群體，年輕一代消費者的消費觀完全不同，如何滿足年輕一代消費者的消費需求，將成為啤酒五巨頭共同面對的考題。
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