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          我國啤酒行業一直在不停的改善和合并中。市場需求也日趨飽和，啤酒利潤十分微薄，因此啤酒巨頭調整產品結構，逐漸由低端市場向高端市場邁進。
        近段時間，青島啤酒隆重推出全麥白啤，而且雪花白啤也出浴測試階段。而其它啤酒巨頭這幾年來一直在做結構調整，中高端啤酒產品快速發展。在2013年原漿白啤在北京已經全面覆蓋，電商渠道也開始逐漸運行。這是燕京啤酒產品結構適應消費升級產生的良好反應，體現了燕京啤酒以消費者為主，為消費者著想的經營理念。啤酒代理商在選擇產品代理時候白啤成了他們快速獲取利潤的挺好產品。
        白啤發源于歐洲，是宮廷專享被稱之為“貴族啤酒”。在十九世紀初，隨著歐洲社會歷史的進步，白啤才開始逐漸流行。
        在這個消費水平不斷改變的時代，消費者需要多元化的生活來豐富自己，對于品質的追求也越來越高，消費者的觀念的改變，促使幾大巨頭爭相發展白啤，這說明我國高端啤酒將主戰場轉移到白啤，迎來“白啤時代”。
        燕京啤酒在產能不管改變和優化的環境下，去適應各種消費正，尤其是年輕人和高收入群體。