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　　啤酒銷量隨著夏季升高的溫度，銷量不斷持續(xù)增長(zhǎng)，不少酒企推出了高端新產(chǎn)品，給消費(fèi)者們提供了多樣選擇，在啤酒行業(yè)高端啤酒正蓄勢(shì)一戰(zhàn)。

　　在盛夏，啤酒消費(fèi)正處旺季，啤酒市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少新產(chǎn)品，白啤，正是其中“高富帥”產(chǎn)品的代表。早之前燕京啤酒推出過原漿白啤，今年青島啤酒推出全麥白啤，雪花也于近期推出白啤，白啤，今夏似乎成為行業(yè)焦點(diǎn)。

　　稱白啤是啤酒中的“高富帥”，并不夸張，原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)橘u得貴。在燕京啤酒的天貓官方旗艦店，一款12度500ml包裝的易拉罐原漿白啤，即便是促銷價(jià)，也達(dá)到了199元，折合每罐超過16塊錢。

　　在市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者心態(tài)發(fā)生巨大變化的如今，啤酒業(yè)進(jìn)入了搶高端、拼內(nèi)功、比品牌的新階段。雖然價(jià)格高，根據(jù)市場(chǎng)反饋來看，卻很受消費(fèi)者歡迎。

　　除了這些我國(guó)性的行業(yè)巨頭之外，一些地方諸侯也在積極拓展高端市場(chǎng)。以金星啤酒為例，其在今年2月份就推出了原漿系列產(chǎn)品。

　　，如今往高端發(fā)力已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也是啤酒生產(chǎn)企業(yè)不約而同的做法。“這跟行業(yè)環(huán)境以及消費(fèi)者心態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。”上述人士表示。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)了解，2014年，我國(guó)啤酒年產(chǎn)量達(dá)到4921.9萬(wàn)千升，同比下降0.96%，這是24年來我國(guó)啤酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)年度負(fù)增長(zhǎng)。

　　啤酒作為快消品中的最大品類，如此大的產(chǎn)能基數(shù)很難再現(xiàn)昔日高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。。而隨著華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博等中外行業(yè)巨頭的跑馬圈地，一大批中小啤酒生產(chǎn)企業(yè)逐漸銷聲匿跡。一系列的并購(gòu)整合以及擴(kuò)充產(chǎn)能之后，我國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入了寡頭時(shí)代。在酒水行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的之際，酒消費(fèi)已經(jīng)開啟了由質(zhì)量化到品牌化的轉(zhuǎn)型。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得啤酒企業(yè)開始不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的升級(jí)，大批的低端啤酒開始逐步淡出市場(chǎng)，高品質(zhì)的酒，成為啤酒企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的重要方面。但是低端產(chǎn)品也不可能完全被拋棄，保持一個(gè)健康的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)于啤酒企業(yè)來說，顯得尤為重要。

　　以上就是小編關(guān)于高端啤酒蓄勢(shì)一戰(zhàn)的相關(guān)內(nèi)容，在中高端啤酒的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)下，合理集合企業(yè)市場(chǎng)情況，做出有效的策略調(diào)整，酒企才能占據(jù)更有效的市場(chǎng)。