| 白酒企業(yè)如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒代理品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá)，不同的思想，會(huì)有不同的境界，不同的境界會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。中國(guó)的白酒代理品牌企業(yè)很多，相似的品牌也很多，但是真正有價(jià)值的白酒品牌確實(shí)鳳毛麟角，在一些民營(yíng)企業(yè)內(nèi)部，更是難以見到系統(tǒng)科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，盡管我們經(jīng)常會(huì)看到一些白酒招商企業(yè)高呼：要做行業(yè)，要打造行業(yè)品牌，但是大多數(shù)都是口號(hào)化，這一宏偉目標(biāo)固然重要，但是并不是代表企業(yè)真正會(huì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。
成就品牌，不僅是一個(gè)激動(dòng)人心的戰(zhàn)略目標(biāo)，而是在整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下，品牌策略和戰(zhàn)術(shù)的系統(tǒng)實(shí)施。白酒代理商認(rèn)為白酒品牌企業(yè)面對(duì)未來品牌競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，一定要加快為企業(yè)品牌建設(shè)的步伐。企業(yè)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，力爭(zhēng)創(chuàng)業(yè)，建設(shè)品牌是不二選擇。重要的，就是做。對(duì)于當(dāng)下白酒招商企業(yè)來講：要么做，要么不做。
白酒招商企業(yè)能做多大的事，能成多大的事，不是單純性的企業(yè)口號(hào)和目標(biāo)，我們并不缺不懈努力的企業(yè)和企業(yè)家，更加關(guān)鍵的事，要在不懈努力的基礎(chǔ)上實(shí)施企業(yè)正確遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略格局。企業(yè)的戰(zhàn)略格局，品牌的運(yùn)作格局，來源于白酒代理品牌企業(yè)家以及高管們的眼界，視野，胸懷和知識(shí)結(jié)構(gòu)，思想與格局起著關(guān)鍵作用。有一些：患得患失，短視短期，猶豫不決，缺乏企業(yè)家思想素質(zhì)和胸懷行為的，是不可能成就大事業(yè)和成就大品牌的。
格局決定著我們的未來，一個(gè)人的格局決定其將來有多大的成就，做企業(yè)，做品牌也是一樣的，思想格局決定著強(qiáng)大的程度，只有強(qiáng)大了才會(huì)有說服力，才會(huì)讓人信服，強(qiáng)大了才會(huì)受人敬重才會(huì)有尊嚴(yán)。做企業(yè)，做品牌，要頂天立地，頂天才能具備高度，立地才能走的更穩(wěn)。
一些高端品牌力優(yōu)秀，但是渠道管控力弱。高端酒的品牌價(jià)值與核心大單品的價(jià)格是息息相關(guān)，白酒加盟終端品牌價(jià)值越高，定價(jià)越高越能的到終端消費(fèi)者的認(rèn)可。高端酒在行業(yè)低谷期和行業(yè)黃金期都率先提升，長(zhǎng)期看來波動(dòng)比較小，因此品牌優(yōu)勢(shì)使高端酒對(duì)白酒加盟渠道的管控力較弱，例如五糧液和茅臺(tái)的主要渠道是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，另外還有大量的團(tuán)購(gòu)和白酒加盟專賣店，伴隨著就業(yè)持續(xù)神帝調(diào)整，大眾消費(fèi)市場(chǎng)的潛力日趨凸顯，企業(yè)主要戰(zhàn)場(chǎng)向流通渠道轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)要求企業(yè)貼近消費(fèi)者、貼近終端，此時(shí)精細(xì)化市場(chǎng)操作尤為重要，高端酒的渠道建設(shè)轉(zhuǎn)向扁平化管理。
白酒的品牌力已基本定型,高端酒市場(chǎng)龍頭奠定,行業(yè)集中度將提高,隨著行業(yè)驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi),未來中端酒市場(chǎng)會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)之地,原先在中端酒市場(chǎng)渠道建設(shè)較好的企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì),模仿復(fù)制的成本較高,并且隨著消費(fèi)者市場(chǎng)向多元化發(fā)展。 |
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