作者：佚名 來源：本站原創
在互聯網上有很多非常火的事件，讓很多白酒營銷人越來越意識到事件的力量。如果說可以制造一個事件讓很多人去關注又或者借助一個本身就已經有很多人關注的事件，在事件中適當的植入品牌，這樣不僅保證提高了關注度，更是確立了那批信息的正確傳達。
事件營銷的概念，事件營銷是指，白酒招商企業通過策劃、組織和利用有新聞價值以及影響的人或者事物，吸引媒體、消費者的興趣，以求提高企業白酒代理產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌想影響，并且最終促成產品或者服務的銷售手段和方式。這種營銷模式受眾面廣、突發性強，并且在短時間內信息最大、傳播效果良好，為白酒加盟企業節約了大量的宣傳成本。這幾年越來越成為國內最流行的一種傳播與白酒代理市場推廣的手段。
關于事件營銷的誤區，廣告和其他傳播相比，事件營銷能夠以最快的速度，在對短的時間創造最大化的影響力。真是看重了事件營銷誤區。當前白酒加盟企業對事件營銷認識上的誤區主要表現在，企業無謂贊助 贊助是事件營銷的手段之一，通過贊助某一體育運動、公益活動或政府項目等擴大白酒招商企業的知名度。
認為事件營銷只適用于白酒加盟企業對事件營銷的適用對象，通常的看法認為，比較適用于中小企業。這個觀點沒有錯，企業資金實力有限，不可能支付高額的廣告費用，由于事件營銷的低成本，所以成為中小企業的首選，但這并不等于說，事件營銷大的白酒招商企業就不能用，運用事件營銷取得成功的企業不乏行業內的領先者，甚至在某些領域具有獨特優勢的企業。如果說企業知識把事件營銷作為一種短期的戰術行為，采用的每一個事件都是孤立的，相互之間沒有關聯。那么就無法形成品牌資產的積累，那其實是對資源的一種浪費。
認為事件營銷知識臨時性的戰術，很多白酒代理市場經銷商認為事件營銷是短期行為。但是實際上，事件營銷在市場和受眾之間持續事件的長短取決于事件的強度、傳播途徑的選擇、受眾的寬度等等，這些因素共同影響事件營銷的效果持續度。進行事件營銷，白酒企業必須充分整合自身的資源，通過多種多樣的形式制造具有吸引力和創意性的活動或者事件，使之成為大眾關心的話題、討論的議題，進而達到提高白酒企業品牌知名度和美譽度，提升企業形象以及提高產品銷售的目的。 |