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中酒協會提出文化是酒業發展核心競爭力，與茅臺文化營銷理念不謀而合

12月26日，2016我國酒業協會文化委員會年會暨藍色經典品牌論壇在江蘇省宿遷市召開。年會上，我國酒業協會常務副理事長王琦提出：文化是酒業發展的核心競爭力。

文化引領行業創新1

酒文化對于行業的盈利主要體現在品牌的創新和品質創新兩個方面。酒業的品牌創新需要文化的支撐，需要將時尚元素、國際化的元素融入到品牌中，形成新的品牌的訴求，使用新的語言價值主張使品牌成為真正的時尚元素。酒業的品質創新同樣需要文化的支撐，健康飲酒、飲健康酒將成為未來酒類消費的主流趨勢，酒的品質也隨著發生著創新的轉變，口感更加舒適，飲用方式更加多樣化，在這個層面上，品質創新必須與文化相結合，才更能被消費者接受和認可。

文化引領消費升級2

提升行業的美譽度，必須徹底地改變消費者的認知和情感，通過酒文化，為消費者帶來積極正面的影響。同時，在飲酒的環境和方式上，對傳統文化進行挖掘和整理，形成一套能夠體現中華民族風范的飲酒禮儀之道，與當前的營銷相結合，使營銷更具文化品位，通過文化傳統找到接近消費者的挺好渠道。

文化引領行業走出去3

我國酒國際化進程任重道遠，必須經過行業的努力、系統地思考，才有望實現。酒的競爭最終是文化包容的競爭，我國酒業能否走向*，擴大在國際上的影響力，提升我國傳統文化在國際上的影響力，文化起到重要的推動作用。通過研討論壇、文化節等多種形式，宣傳和普及酒的文化，行業的文化建設，在繼承傳統的基礎上更加尊重創新與弘揚文化的理念，更加強調健康飲酒、理性飲酒的培育和推廣，對樹立行業良好的形象、構建和諧的工作關系起到積極的推動作用。在我國經濟進入新常態的形勢下，酒文化不但應該是貫穿于企業生產經營過程中的，而且應該成為推動行業健康發展的主角。王琦這一提法，與茅臺提出的“九個營銷”中的文化營銷不謀而合。茅臺集團董事長袁仁國強調，要在文化營銷上下深功夫。

要在文化營銷上下功夫

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。我們要利用產品文化力、國酒文化底蘊和品牌優勢進行營銷，實現文化與品牌營銷并舉的和諧效應。近年來，我們不遺余力地加強文化建設，對外宣傳有幾大載體，如國酒茅臺廣播電視臺，現覆蓋了貴州省；國酒廣播電臺覆蓋了整個遵義市；還有《國酒茅臺》報、《*之醉》、《國酒書畫》、《國酒詩刊》、《金樽》等發往我國各地，我們要充分利用這些宣傳平臺，講好茅臺故事，傳播茅臺聲音。加大“三微一端”（微博、微信、微視頻、客戶端）的文化宣傳，加強茅臺粉絲的培育，讓越來越多的人成為茅臺的鐵桿粉絲。要把茅臺文化故事化，講好茅臺故事，加大對長期適量飲用茅臺酒有利健康的宣傳，加大對茅臺酒品質、工藝、文化、環境、誠信、社會責任方面的宣傳，塑造企業和民族品牌的正面形象，傳播我國白酒正能量。要以茅臺鎮打造“貴州首屈一指、我國一流、*知名”文化旅游名鎮的契機，深度開發茅臺觀光體驗式旅游和“紅色之旅”活動，讓經銷商及客戶體驗到醉美茅臺之旅。茅臺的歷史文化彰顯品牌價值，紅色文化充滿神奇色彩，質量文化確保品質首屈一指，健康文化引領消費潮流，誠信文化樹立良好形象，融合文化打造*品牌，營銷文化贏得市場認可，生態文化保護稀缺資源，創新文化推動持續跨越，責任文化體現快速發展。茅臺酒文化是具有我國特色、體現我國精神、蘊藏我國智慧的優秀文化。我們要不斷增強對白酒文化的詮釋能力，對“國酒文化”的提升能力，對我國白酒文化走向*的引領能力，提振茅臺酒文化的引力波和軟實力。