這是個最好的時代，也是個最壞的時代 |
| 查看：1089 發布時間：2015/9/10 13:50:23 |
| 2015第92屆我國春季糖酒會已過去了一段時日，可這波酒會風潮卻依舊在吹著，各種報道意猶未盡，某些酒類也借著其名號可謂是招搖過市了起來。入駐糖酒會的酒家究竟是歷史的使然，實力的驗證，還是曇花一現？ 自2015糖酒會開展的前半年時間里，就陸陸續續聽說過那些白酒老大們進軍預調酒的消息，滿懷著期待的心我搜索著糖酒會有關預調酒的每一個角落，確實讓我喜出望外，預調酒的品牌比比皆是，掃了一圈，不下100個品牌，有些大模大樣，有些卻瑟縮在一旁。雖說看到了以前從未看到的景象也不枉此次前行，但對于發現的現象，不免有些許失落。 時下的預調酒熱必定會使糖酒會出現一眾新鮮的面孔，而這些新鮮面孔的背后也必然會有各種酒商、酒廠，這是行業發展的必經過程，是毋庸置疑的。不過千篇一律的瓶型、瓶標，幾近相同的所謂的品牌字母標識，毫不夸張地說，至少80%與銳澳長得如孿生兄弟一般，就如某網購平臺店家力推的“與明星同款”如出一轍。而問其出處，大多都出自山東、吉林、河南，其中有10多個品牌都源自通化某廠，品嘗了一下各自的味道，居然還不相上下，在下著實佩服。 另外還有一小部分預調酒酒商是還未做好準備就來參展的，瓶標上標明的是荔枝味（呈現的是青綠色），實際上卻是青檸味，而他們的解釋便是“因為糖酒會開展在即，這只是我們做的部分樣品，旁邊您看到的也并非是瓶標上標示的口味”，對于這類回答，我也只能笑著走開了。 讓我最為震驚的還屬當我說了“怎么這么像銳澳雞尾酒”時聽到的一位預調雞尾酒酒商的回復，“像銳澳好賣啊”。聽到這個回答我也是醉了，腦子里一直回蕩著“如今的消費者真的這么好忽悠嗎？”再者，現在的經銷商也不傻，怎可能在自己辛辛苦苦建立起來的渠道上引進這批產品呢？ 心想著去白酒名企旗下的預調酒展位尋找些許安慰，一睹預調酒本該有的風采。可能也因覺得它們集團強大，實力雄厚，于是內心也甚是偏愛，甚是期待。 關于包裝，它們確實各有千秋，至于美觀與否，則是見仁見智，起碼大酒企大集團的出品必定有自己的風格，也不屑去抄襲。可在瞧了幾家后，仍發現了幾點并不該出現在其身上的現象： 其一，沒想到其中個別宣傳推廣的海報居然是一樣的，感覺像是與同一家廣告公司合作，但我知道這不可能，按照慣例，廣告公司不可能在同一時段接同一類產品的推廣工作，更不可能用同一套圖，因此，估計這些大腕加入戰團純粹玩票，又或是老板想做但下面的人執行力不夠，又或是他們在與廣告公司合作前沒搜索相關的預調酒酒類的各種信息或是所做的市場調查忽略了這塊或是真的沒看到，純屬失誤……我只能以大眾的心理去猜測一番，畢竟大酒企們在玩什么小的真心不懂。 其二，當我咨詢著相關業務時，其銷售人員對相關政策也是不清不楚，一句話概括就是銷售體系并未制定齊全，可能他們一心只是試水，或是他們自有策略。 其三，在撤展的當天，也有個別的預調酒品牌由最初的12元一瓶變為2元一瓶現場拋售，可能他們財雄勢大，已做好用低價策略來與競爭對手抗衡的準備，也就是所謂的以本傷人的慣用模式，或只是在糖酒會期間短期的用這種方式來宣傳推廣自己的品牌，畢竟這點資金與所謂的打廣告的費用比豈不是杯水車薪，再說舍得舍得有舍才有得嘛。不過我心想他們為何不免費贈送呢？這不是在糖酒會該有的風范嗎，何況其他一般企業的預調酒品牌也都是這樣免費贈予客戶品嘗的啊，比起突然降至2元“賤賣”不是更能起到推廣作用嗎？ 靜下細想，像如今國內預調酒的知名品牌，銳澳，大有高處不勝寒之感，自己走上了“神壇”，即使價格居高不下，后面仍緊跟著一眾凡庸的模仿之輩，可謂防不勝防，也煩不勝煩。 此次糖酒會，我也有留意到廣東的動力火車，在錦江賓館的大堂邊上，瀘州老窖的對面，大有與酒企老大叫板之勢。雖然展位的裝扮不算上乘，但看得出花了不少心思，靠墻一字排開的黑色展柜，陳列了眾多改裝后的新品，各種禮品琳瑯滿目。再就是廣東產的另一預調酒品牌——銳舞（預調雞尾酒），說實話，它的展位并不華麗但挺有自己的特色，突出了產品年輕、激爽、活力無限的特點。其實之前在網上也有看到過，每次在搜索引擎里搜索國內性價比最高的預調酒時，它就跑出來了，當時也只是大概瀏覽了下，沒太在意。這次觀賞了一番，確實是值得肯定的國內老品牌，只是一直沒有什么大型的廣告投入而已。如此看來，難道就是因為背景不夠強悍，即使是靠著產品自身的品質從創立之日起一步一步走來的預調酒產品就注定不被廣大消費人群所廣而熟知嗎？我有理由相信，這些經歷了多年沉淀的預調酒品牌，終會有天能成為預調酒內眾所周知的大牌。 關乎預調酒，這是個挺好的時代，它讓預調酒從最初的默默無聞到如今掀起的一股預調酒熱，這股熱氣還會繼續風起云涌，這也是個最壞的時代，它讓眾多預調酒酒商迷失了自己，包括自己的產品，只想著一味的“同質化”尋求短暫的眼前利益。展望未來，無論是預調酒酒商還是廣大的消費人群，當然更希望看到預調酒更多怒放的時代。 |
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