午夜精品一区二区三区在线观看_超碰97人人人人人蜜桃_国产精品成人观看视频国产奇米 _黄色免费福利视频

　　近10年，白酒招商行業(yè)經(jīng)歷了新一輪的大發(fā)展。白酒營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐步過(guò)渡到品牌培育、渠道精耕細(xì)作的精細(xì)化管理階段。一些知名的品牌如瀘州老窖、洋河等都是在這個(gè)階段發(fā)力，很多中小白酒企業(yè)也踏上了振興之路。在此大背景下，陜酒依然存在品牌認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度差的“短板”。面對(duì)消費(fèi)需求多元化與更趨白熱化的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的挑戰(zhàn)，許多專(zhuān)家紛紛表示，作為酒文化發(fā)源地之一的陜酒缺乏真正的領(lǐng)頭羊，缺少我國(guó)知名品牌，在品牌戰(zhàn)略和資源整合方面，亟需提高。

　　知名品牌帶動(dòng)區(qū)域品牌

　　隨著理性消費(fèi)的深入，各大品牌紛紛打出歷史牌、陳釀牌或科技牌，都為搶占市場(chǎng)一席之地。日前，記者就陜酒當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，采訪了商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍。

　趙萍表示，陜酒品牌塑造應(yīng)注意特色和創(chuàng)新。她說(shuō)，區(qū)域品牌的塑造首先需要經(jīng)歷產(chǎn)品品牌的塑造，通過(guò)培養(yǎng)一些知名品牌，從而帶動(dòng)整個(gè)地方酒企的繁榮。陜酒目前打造區(qū)域形象還有一定困難。這一方面來(lái)自于茅臺(tái)、五糧液、劍南春、瀘州老窖等一線(xiàn)品牌的沖擊，還受到小品牌白酒的競(jìng)爭(zhēng)壓力。從目前的白酒招商行業(yè)來(lái)說(shuō)形式不是太樂(lè)觀。

    陜酒要有清晰的區(qū)域市場(chǎng)突圍戰(zhàn)略，選擇適合自己的戰(zhàn)略路徑。比如在陜西，西鳳和杜康是強(qiáng)勢(shì)品牌，可以進(jìn)一步深耕文化資源，同時(shí)考慮企業(yè)資源、人力、管理體系等是否能夠支撐市場(chǎng)拓展的需要，制定宏觀的戰(zhàn)略規(guī)劃并實(shí)施，同時(shí)借力政策和媒體宣傳力量，群策群力推動(dòng)陜酒振興。

　 陜西社會(huì)科學(xué)院研究員張永春表示，當(dāng)前白酒企業(yè)包括已具備品牌認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度的我國(guó)化品牌和盤(pán)據(jù)區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)地產(chǎn)品牌。無(wú)論是哪一類(lèi)白酒招商企業(yè)，其獲利的根本都是品牌效應(yīng)。陜酒品牌較少，與臨近的川酒相比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很重要，高中低檔白酒要完善市場(chǎng)占有層次。同時(shí)，應(yīng)提高合作意識(shí)，陜南、陜北和關(guān)中三大板塊文化風(fēng)俗和概念有差異，在本地挖掘自身資源的同時(shí)，要形成軍團(tuán)聚合力。

    陜西老秦窖酒業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)白酒格局必然是酒業(yè)巨頭與地方區(qū)域白酒品牌的對(duì)陣，呈現(xiàn)二元化的品牌集中規(guī)律，地方酒企應(yīng)該注重培養(yǎng)優(yōu)秀品牌。老秦窖酒業(yè)非常注重品牌形象的塑造，而文化營(yíng)銷(xiāo)是其重點(diǎn)。陜西酒文化是根植于秦地傳統(tǒng)的文化，老秦窖酒一直致力于將陜酒文化與企業(yè)形象的樹(shù)立相契合，同時(shí)發(fā)掘白酒招商品牌的現(xiàn)代生活內(nèi)涵，包括時(shí)代精神、價(jià)值取向等，與目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行溝通，提高品牌的感染力。