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    距離通過國家工商總局商標局初審的“茅臺”3個月公告期截止日漸漸近了，卻將在臨門一腳時遇到*的“門將”一份由5大川酒企業共同行文的異議書，將以“四川我國白酒金三角協會”的名義提交到國家商標局。因為“四川我國白酒金三角協會”的半官方性質，這場原本企業間的博弈正在上升到官方博弈的層面，結局更難預料。

    白酒金三角代表企業出頭

    “最近，我們五糧液，還有郎酒、劍南春、水井坊和沱牌5家企業一起做了一份具有法律效力的異議書，下周（即本周）內就將通過"四川我國白酒金三角協會"向國家商標總局提交，內容是反對茅臺集團的"茅臺"商標注冊申請的。”上周末，一位五糧液核心人員向相關人士透露。

    據了解，四川我國白酒金三角協會成立于今年5月30日，為四川白酒行業最高規格的半官方機構。上個月，該協會相關人士聯系五糧液時表示：“對于茅臺申請商標這件事，鼓勵大家提意見，五糧液作為行業領頭羊者應該發出自己的聲音。”

    “5家企業做這個事，既是不約而同的行動，也是有四川白酒金三角協會的組織，”知情人士稱，“實際上，有看法的不止這5家，我還聽說瀘州老窖因為國窖1573而特別在意這個商標的最終結果。”

    據白酒行業人士李金分析，瀘州老窖沒有提交異議的原因是，白酒行業反對茅臺“茅臺”商標，瀘州老窖擔心外界質疑過大，國家商標局有可能撤銷所有“國”字頭的商標，殃及瀘州老窖旗下的國窖1573，所以沒有參與。

    五糧液首次闡述立場

    從今年7月20日國家商標局發布“茅臺”通過初審的公告以來，反復被媒體追問的五糧液卻一直保持低調堅持“不做任何評論”。

    上周末，相關人士在宜賓五糧液酒廠辦公大樓內見到企業相關負責人時，才首度聽到了五糧液關于此事的立場和觀點。

    該負責人表示：“五糧液此次的態度絕不是針對茅臺，任何一家企業如果申請商標，我們認為都不符合現行商標法、廣告法，以及國家對"國"字頭商標的管理規定。任何企業申請，五糧液都會是這個反應。”

    其次，是一種商品類別，如果只給一個企業獨享，對行業發展是不利的。這就像俄國伏特加、國花牡丹，不可能單獨屬于誰一家，而一旦被注冊為商標將具有排他性。

    第三，有侵占公共資源、國家資源之嫌，影響市場競爭的公平性。必須能代表國家品質、形象等，但任何企業在發展過程中都會有高低起伏，當它走下坡路時是否仍能代表國家呢？

    第四，有欺騙消費者的嫌疑。

    第五，這是對我國國家形象的破壞。目前沒有任何一個國家把具體的某一種酒、品牌冠以的商標名稱。這樣的做法首先不符合國際慣例。

    獲批變數增大

     目前，五糧液有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”，如果茅臺申請注冊成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續使用。相關人士了解到，本次“四川我國白酒金三角協會”罕見地出頭組織企業提交異議書，實則出于對國內白酒市場健康發展前景的憂慮，以及為維護市場公平競爭秩序的目的。

    五糧液相關負責人還表示，我國白酒市場挺好不會因為一個商標而改變競爭格局。說到底，最終贏得市場的還是酒本身的質量和企業文化的傳播塑造的品牌價值。這正是一開始五糧液低調回避發聲的原因，“我們并沒有過分看重這件事”。

    然而，商標之爭的背后畢竟暗含著商業利益的爭奪，看重商標歸屬的大有人在。在很多消費者的心目中，似乎已經習慣了將茅臺跟聯系在一起，但是約定俗成和確認為商標的差距很大，所以如果把的標簽給了茅臺，那么對于整個酒水行業的必然會產生強大的沖擊。一些專業人士分析：現在四川以白酒金三角的名義提出異議將會比企業自己提出更有分量，因此，“茅臺”最終能否通過終審，如今變數很大。