酒鬼酒在2010年的發展歷程有頗多令人關注之處,年初便爆出原總經理徐可強與公司的不合傳聞,8月,徐可強終于“掛印”而去。
同樣是在這一年中,酒鬼酒供銷公司與湖南省的骨干經銷商共同出資,成立了“酒鬼酒湖南銷售有限責任公司”,為實現廠商價值一體化邁出了實質性一步。
總的來說,酒鬼酒在2010年經歷了核心人事變動和營銷團隊再造,卻依然實現了營業收入的大幅增長。
這一方面有賴于酒鬼酒公司對高端品牌形象的持續傳播,通過精確定位、資源聚焦的高端營銷,充分迎合了目前白酒消費市場的高端趨勢,加快了酒鬼酒主導品牌的發展,特別是在湖南根據地市場之外,實現了廣東和山東兩塊外部市場的突破,加之湘泉品牌的日漸成長,酒鬼酒產品結構和市場布局日趨合理。
另一方面,以酒鬼酒湖南銷售有限責任公司的成立為標志,酒鬼酒公司積極探尋生產企業與經銷商的深度合作模式,雖然在論證期間遭遇了一些核心阻力,但對湖南市場質量的提升是顯而易見的,或將鼓勵酒鬼酒在未來做出更多的營銷創新舉措,加快全國重點營銷市場的發展,進一步提升企業綜合競爭實力。
酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理郝剛對記者表示,自湖南公司成立以來,酒鬼酒在長株潭核心市場的渠道調整得以順利實現,借此整治了湖南的市場秩序。
同時改進了“內參”品牌銷售模式,加強了核心組織和團隊建設,完善了核心管理機制,提高了經銷商的積極性,實現了酒鬼酒主力產品在湖南省商超和流通渠道的全品相陳列,進一步鞏固了本土市場的基礎性地位。
日前,酒鬼酒股份有限公司公布了2010年年報,公司在報告期內實現營業總收入約5.6億元,同比增長53.6%;實現凈利潤約7941.8萬元,同比增長35.79%,公司股票每股收益0.2621元。酒鬼酒將不進行利潤分配,也不以資本公積金轉增股本。
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