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    重壓之下的生存者—酒類經銷商
    發布時間:2012/10/29 8:36:40   瀏覽次數:   評分:3

         如果經銷商的資金流不能很好地得以運轉,極易造成資金積壓。資金流不暢,令經銷商叫苦不迭。如果經銷商沒有做到事前充分考察市場,沒有主打品牌,而是經銷品牌多而雜亂,一些白酒由于沒有市場,很容易造成產品積壓,白白占用大部分的資金。     
         一些經銷商直接與廠家聯系,取得酒類經銷的資格,謀得一份酒類經銷,這種方式無論是名酒生產企業還是其他一些地方區域品牌,無不通過上述模式尋求雙方的合作。當然,也有一些地方酒類品牌,根據一些經銷商的申請,給經銷額外的一份利益蛋糕,以吸引規模經銷商來代理企業的產品。
         也有不少白酒生產廠家與經銷商聯系后,一次性買斷經營權,由經銷商進行經營,酒廠只負責生產,所有經營都是由一家經銷商所經營,或者一些大經銷商獲得酒類經營權后,再繼續分發給其他小經銷商,建立一種穩妥的經銷渠道。 
      另外,一些生產企業在每年年初或者有新酒品出現時,通過招標的方式,與各經銷商建立了聯系,為自己生產的酒謀得一份營銷渠道,從而減輕廠家經營的負擔,也是取得經銷渠道的一種有利方式。
        盡管上述三種酒類經銷方轉于winechina.com式,陪伴了酒類從市場經濟的初期,到日益完善的市場經濟時期。但是隨著市場經濟的發展,目前酒類經銷商的經營模式已經不能完全適應市場,既不能適應廠家銷售的多元化需求,也不適應客戶多樣化的購買需求。
        還有來自同行的擠壓。一家做葡萄酒代理的經銷商說,他的生意主要走酒店、商超渠道,銷量一直不錯,算得上廠家的樣板經銷商。但有一次,超市中有外省的貨沖過來,價格賣得低很多。經銷商趕緊讓業務員收了這批貨,但沒多久又有一大批貨沖了過來。可這樣折騰,讓他招架不住,其市場自然也被侵占了。
      而隨著酒類行業銷售的多元化,酒類經營也不再是專一的,或者由經銷商自己一家所獨有,而是各盡其能、各展才華,這樣,酒類經銷商的蛋糕被切去一部分,經銷商就沒有了出路。銷售市場萎縮,銷售量下降。目前,酒類銷售有了不同的經營方式,不再是單打獨斗,于是經銷商的生存空間自然被擠壓。
      


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    作者:酒商網【JiuS.net】   來源:m.liyushen.com 分類:白酒營銷 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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